Del Token al RecontraToken: De nada BCP ®, ¡fue un gusto!. Marketing ADDs.
Uno de los pocos gustos que uno puede darse como analista de Marketing Estratégico, labor ingrata en la que muchas veces nos toca criticar analítica y sustentadamente la propuesta de otros colegas en aras de defender la verdad fundacional del Marketing, buscando, tal vez utópicamente, que la sociedad finalmente reconozca que
Marketing Estratégico: La Burbuja de las APPs en el Perú
Las APPs en el Perú se han constituido en el nuevo caballito de batalla de los cultores del mundo digital, quienes han encontrado en este instrumento una nueva punta de lanza para buscar recuperar terreno en el mercado 20 años después de la debacle de las empresas .com en la que se invirtieron – y […]
Scotiabank ® y el Legado de Wong ®: Erasmo Wong, in memoriam. Marketing Estratégico.
Es casi imposible que todo aquel que haya estudiado Administración de Empresas o Marketing entre los ´80 hasta mediados de los ´90 no haya escuchado la leyenda de Erasmo Wong (padre), fundador de la emblemática cadena peruana que posteriormente fue vendida a CENCOSUD ®, lo que en su momento generó un amplio y arduo debate
Marketing Marginal: BCP pagó la publicidad de Scotiabank
En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el consumidor, exponiendo una amplia y heterogénea variedad […]
Atención al cliente: ¿Por qué los bancos discriminan?
En Septiembre del 2013 publicamos un artículo polémico en el que sustentábamos técnicamente, que la discriminación es uno de los pilares de cualquier estrategia empresarial, y casi por default, es uno de los fundamentos irrenunciables del Marketing, porque al final del día, toda segmentación y más aún la selección de un mercado objetivo, es un […]
Estrategia de Marketing: El arte de NO vender para ganar más
A lo largo de los 16 años que trabajamos en al consultoría en Marketing, debemos haber atendido a no menos de 1,500 empresas de todos los sectores de negocios imaginables (desde fabricantes de robots hasta de ladrillos) en los 14 países en que hemos operado (desde Chile hasta Nicaragua), y a pesar de la enorme […]