Resumen del streaming: Yo yapeo, tú yapeas, nosotros yapeamos. Ganó el Marketing Estratégico.
En nuestro último streaming analizamos cómo Yape se consolidó como una de las innovaciones más influyentes del país. A través del enfoque de marketing estratégico, revisamos los pilares que explican su crecimiento, la sinergia con el BCP, y las lecciones que pueden aplicar las empresas que buscan escalar con propósito.
Evolución del Marketing Estratégico: Lecciones y Balances
Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de sersubjetivo, incompleto, sesgado, pero siguiendo nuestros lineamientos editoriales, creemos haber reducido al máximo estas condicionantes con información objetiva, verificable, sustentada. […]
Del Token al RecontraToken: De nada BCP ®, ¡fue un gusto!. Marketing ADDs.
Uno de los pocos gustos que uno puede darse como analista de Marketing Estratégico, labor ingrata en la que muchas veces nos toca criticar analítica y sustentadamente la propuesta de otros colegas en aras de defender la verdad fundacional del Marketing, buscando, tal vez utópicamente, que la sociedad finalmente reconozca que
Domino´s ® Contraataca: Análisis de una Redención. Marketing Estratégico.
Desde que operamos en este negocio de Asesoría & Consultoría en Marketing – 20 años, aunque a veces queremos evitar decirlo -, no recordamos haber tenido oportunidad de presenciar un caso de redención de marca, de hecho, para nosotros Domino´s ® es el primer caso documentado de una marca que habiendo tenido que abandonar el […]
Marketing Marginal: BCP pagó la publicidad de Scotiabank
En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el consumidor, exponiendo una amplia y heterogénea variedad […]
Análisis publicitario: ¿Por qué el consumidor detesta la publicidad?
Kenichi Ohmae (Q.E.P.D) que fue durante años consultor de Mc Kinsey ® en Japón y terminó en su propia empresa (Ohmae & Associates) antes de morir, fue muy probablemente uno de los mayores pensadores de estrategia empresarial luego de Peter Drucker, aunque es un autor relativamente desconocido, pero en este Blog siempre hemos recuperado sus […]
Marketing Estratégico: Star Wars y la Conexión Emocional
Una de las frases más memorables de la obra de Pink Floyd es la que sirve como introducción a “Confortably Numb” y pregunta: “Is there anybody out there?”, la que tomaremos como punto de apoyo para iniciar este primer artículo del 2016 deseando a quien estuviera leyéndolo, si hubiera alguien al otro lado de esta […]
Marketing Estratégico: El Triángulo de Ohmae
En este Blog hemos ido recogiendo a lo largo del tiempo diferentes casos de campañas publicitarias o promocionales desarrolladas por agencias / publicistas muy creativos pero poco enfocados al mercado, y mirándolo en perspectiva, nuestra hipótesis es que debajo de estos casos existe un supuesto no explicitado:“el consumidor es irracional por lo que todo lo […]
Atención al cliente: ¿Por qué los bancos discriminan?
En Septiembre del 2013 publicamos un artículo polémico en el que sustentábamos técnicamente, que la discriminación es uno de los pilares de cualquier estrategia empresarial, y casi por default, es uno de los fundamentos irrenunciables del Marketing, porque al final del día, toda segmentación y más aún la selección de un mercado objetivo, es un […]
Creatividad sin Estrategia: Lecciones del Caso BCP
A menudo, el marketing se confunde con el arte. El análisis de la creatividad sin estrategia: lecciones del caso BCP nos demuestra este error. Un exceso de piezas creativas no garantiza resultados si se pierde de vista el marketing estratégico. La campaña “El Mejor Enemigo / Amigo de un Peruano es otro Peruano” se ha […]