En Octubre del 2013 publicamos nuestro primer artículo al respecto, señalando hace casi 03 años que había una incipiente pero sólida tendencia retro, vintage, un regreso a lo básico luego de décadas en las que la “revolución digital” que supuestamente iba a cambiar el Marketing terminó cambiándose a sí misma al punto que hoy por hoy es difícil encontrar algún profeta digital que no reconozca el valor del mal llamado off line (“realidad” sería un mejor término), y obviamente muchos nos tildaron de “tradicionales” o sencillamente locos (Ver http://mercadeando.com/blog/marketing-vintage-o-retro-marketing-la-primera-contra-tendencia-esta-aqui-marketing-estrategico/). Nuestro siguiente reporte sobre esta contra-tendencia lo publicamos en Julio del 2015 incorporando a marcas como Refilo ®, Bembos ®, Adidas ® y la misma Coca – Cola ®, Pan Pyc ® (Ver http://mercadeando.com/blog/marketing-adds-mas-marketing-vintage-se-suman-adidas-bimbo-refilo/) y lanzamos una tercera alerta en Enero del 2016 cuando Pepsi ® se subió a la ola (Ver http://mercadeando.com/blog/pepsi-vintage-marketing-adds/). Planteamos varias reflexiones por aquel entonces sobre como los “Marketeros” invierten horas de horas en sesudas discusiones en el CAMP ® o en la ExpoMarketing ® tratando de adivinar el futuro del Marketing y del mercado, sin darse cuenta que está de regreso, pasó entre sus piernas y los dejó tirando cintura, siendo lo más triste que miles de profesionales ni siquiera se han dado cuentas: nada menos que Sega ® y Nintendo ® se incorporan ahora a esta contra-tendencia y están lanzando sus consolas en los modelos originales que las hicieron famosas hace décadas, y por otro lado Gestión ® recoge este concepto y lo establece como un paradigma de total actualidad que todas las empresas deben considerar. Dejemos la futurología a las adivinas y hechiceras, a las gitanas y las brujas, abramos los ojos y oídos al mercado y hagamos Marketing, seamos mercadólogos y no marketeros. A veces nos cuesta invertir tiempo en este Blog, pero cuando encontramos noticias como esta, se nos pasa. Gracias Sega ®, gracias Nintendo ®
© Mercadeando S.A./ Centro de Innovación Tecnológica en Marketing
Setiembre, 2016
Presidente: Luis Fernando Zelada Briceño.
En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.
