Amazon ®, Google ®, Twitter ® se bajan de la “Ola Digital”. Marketing ADDs.

El video del “futuro del uso del papel” ha sido jocosamente usado por docenas de consultores y expositores que señalan que el futuro es irreversiblemente digital como una forma de caricaturizar lo análogo como contraimpulso de

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Del Token al RecontraToken: De nada BCP ®, ¡fue un gusto!. Marketing ADDs.

Uno de los pocos gustos que uno puede darse como analista de Marketing Estratégico, labor ingrata en la que muchas veces nos toca criticar analítica y sustentadamente la propuesta de otros colegas en aras de defender la verdad fundacional del Marketing,  buscando, tal vez utópicamente, que la sociedad finalmente reconozca que

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¡BBVA ® vs. Teleticket ®!: Crece la Transcategorización Competitiva (TCC). Marketing ADDs.

A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® (Ver https://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser

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Tsunami Marketing Vintage: Sega & Nintendo entran al juego. Marketing ADDs.

En Octubre del 2013 publicamos nuestro primer artículo al respecto, señalando hace casi 03 años que había una incipiente pero sólida tendencia retro, vintage, un regreso a lo básico luego de décadas en las que la “revolución digital” que supuestamente iba a cambiar el Marketing terminó cambiándose a sí misma al punto que hoy por […]

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Mistura ® con Agenda Realista. Marketing ADDs.

Dentro del trabajo de desarrollar y mantener actualizado este Blog, en promedio resulta una tarea ingrata pero necesaria señalar vacíos donde nadie los ve o nadie los quiere señalar, identificar malas prácticas de Marketing donde todos miran para otro lado o sencillamente proponer una agenda de coherencia y consistencia con nuestra profesión yendo a contrapelo […]

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Cruz del Sur ® vs. LAN ®. Transcategorización Competitiva Extrema. Marketing ADDs.

En Julio del 2013 desarrollamos el concepto de Transcategorización Competitiva que se viene desarrollando cada vez con mayor nitidez en el mercado peruano (Ver https://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) señalando que era el proceso de colisión competitiva de 02 categorías que históricamente era

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Rolling Stones ®: Lecciones Aprendidas. Marketing ADDs.

En más de una ocasión en este Blog hemos desarrollado análisis de las estrategias y conceptos de Marketing – no de ventas ni de publicidad, ojo – aplicados a las bandas de Rock & Roll, iniciando con una crítica dura pero necesaria

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Pepsi ® Vintage. Marketing ADDs.

Pues el tema viene con mucha más fuerza de lo previsto: desde Octubre del 2013 hemos reportado que, contrariamente a lo que muchos proponen y hablan en los foros de opinión del Marketing, el mercado no está evolucionando sino involucionando, en el sentido que tendencias o comportamientos que se pensaban olvidados vienen siendo retomados por […]

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Pegarle al Consumidor: La Evolución del Neuromarketing. Marketing Adds.

Por una coincidencia extraña, la semana pasada uno de nuestros seguidores. Alvaro Pecho Manyari, nos pidió una opinión por inbox sobre un artículo del 2013 sobre los 7 errores del Neuromarketing publicado por el Dr. Lizardo Vargas Bianchi, columnista de Gestión

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DANLAC ®: ¿Y…dónde están los lecheros?. Marketing ADDs.

El último artículo del 2015 se lo dedicamos a la campaña “Los Lecheros Antiguos Regresan” de DANLAC ® (Ver https://mercadeando.com/blog/danlac-hace-un-trio-con-luciana-olivares-y-nicolas-valcarcel-durara-marketing-estrategico/), analizando los problemas de sostenibilidad de su propuesta a largo plazo. Hoy, casi pasados 60 días desde que exploramos el tema, encontramos que afines del mismo 2015 DANLAC ® puso un mensaje en su FanPage […]

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