Branding vs. Marketing: ó el Real Madrid vs. Atlético de Madrid. Marketing Estratégico.
Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o el Real Madrid los que dominaban la tabla y acaparaban los premios locales (Liga, Copa […]
“La Moradita” 45 días después: Compendio de un Bullying Inédito. Marketing Estratégico.
Han pasado ya 45 días desde que Inca Kola ® lanzó al mercado La Moradita ®, un producto que como señalábamos en su momento constituye una apuesta de altísimo riesgo dado el sólido posicionamiento de la marca misma en una sub-categoría específica – gaseosas amarillas – además de la complejidad de plasmar un sabor de […]
Cuando Inca Kola le ganó a Coca Cola: Johnny Lindley Taboada, in memoriam. Marketing Táctico
El Martes 28 de Enero del 2014 debería ser la fecha de más triste recordación por toda la comunidad de Marketing del Perú, pues marcó la partida de Don Johnny Lindley Taboada, hijo del visionario creador de Inca Kola ®, Don Isaac Lindley, y gestor del éxito impresionante que marcó la trayectoria de una marca […]