Marketing 2016: Balance Esperanzador. Marketing Estratégico.

Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de ser

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Del Token al RecontraToken: De nada BCP ®, ¡fue un gusto!. Marketing ADDs.

Uno de los pocos gustos que uno puede darse como analista de Marketing Estratégico, labor ingrata en la que muchas veces nos toca criticar analítica y sustentadamente la propuesta de otros colegas en aras de defender la verdad fundacional del Marketing,  buscando, tal vez utópicamente, que la sociedad finalmente reconozca que

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Adiós, Coca – Cola ®: El Ocaso de un Icono. Marketing Estratégico.

Coca – Cola ® es, sin lugar a dudas, un ícono a nivel mundial no solo como producto de consumo masivo, sino como caso empresarial y de Marketing estudiado en todas las escuelas de negocios del mundo, protagonista irreemplazable en los casos de análisis de cualquier libro de Marketing, y hoy protagonista de

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Miniaturización de Productos: Luca & China Marcan Tendencia. Marketing Estratégico.

A mediados de 1992 cuando el Perú transitaba el durísimo camino de salida del Fujischock luego de la hiperinflación de 2`000,000% que nos dejó el primer gobierno de Alan García, en el periódico mural de los Centros Académicos de la Asociación de Exportadores – CEADEX, publiqué un artículo sobre

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ESSALUD ®, El Rancho ®: Comunicación + Marketing. Marketing Estratégico.

En este Blog hemos ido recogiendo a lo largo del tiempo diferentes casos de campañas publicitarias o promocionales desarrolladas por agencias / publicistas muy creativos pero poco enfocados al mercado, y mirándolo en perspectiva, nuestra hipótesis es que debajo de estos casos existe un supuesto no explicitado:

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De Clones, Imitadores & Adaptadores: La Imitación como Estrategia. Marketing Táctico.

Hace unas semanas las redes sociales profesionales de Marketing se movieron un poco por el reporte de Oxitobrands , recogido por Mercado Negro, sobre la apuesta de Bell´s ® (marca de Plaza Vea ® / Vivanda ®) que ha lanzado su línea de gaseosas negras y amarillas casi haciendo un calco de las etiquetas. Una mirada […]

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Coca – Cola ® subsidia a AJEPER ® y Perú Cola ®: Nadie sabe para quién trabaja. Marketing ADDs.

El posicionamiento en función a una categoría de productos es un concepto desarrollado por Al Riest & Jack Trout en su mítica obra Posicionamiento (1980), y hablan de cómo un producto / marca puede aprovechar una ventaja diferencial de su propuesta de valor de manera explícitamente comparativa con la categoría misma a la que pertenece […]

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Pogo Marketing: Mc Donald´s vs. KFC vs. Taco Bell vs. Subway Marketing Estratégico.

Cuentan que una lombriz se coló en una cocina y al asomarse por encima de una alacena vio una olla donde se estaban cocinando tallarines, abrió los ojos desmesuradamente y se lanzó de cabeza gritando entusiastamente: “!Una orgía, esta no me la pierdo!”.

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Q.E.P.D “Moradita” de Inca Kola. Marketing Estratégico.

Querido lector, ¿recuerdas nuestras “crónicas de una muerte anunciada” respecto a “La Moradita” de Inca Kola? (ver La Moradita de Inca Kola ®: Reflexiones Estratégicas Mercadológicas y La Moradita” 45 días después: Compendio de un Bullying Inédito) pues no estábamos tan lejos de una realidad, punzante y latente, que se veía venir en un plazo, cada vez, más […]

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Branding vs. Marketing: ó el Real Madrid vs. Atlético de Madrid. Marketing Estratégico.

 Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o el Real Madrid los que dominaban la tabla y acaparaban los premios locales (Liga, Copa […]

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