Estimad@s, hoy 21.04.14 en La República ha sido publicado un artículo firmado por el Sr. Ernesto Melgar, Gerente de Comunicaciones y Marca del BCP, el cual pueden revisar en Auspicia mi kermese y adjuntamos en versión scaneada. Invocamos públicamente al Banco de Crédito del Perú – BCP, en tanto líder indiscutible del mercado de servicios bancarios y microfinanzas a través de Edyficar y MiBanco a expresar si la opinión emitida por el Sr. Melgar representa una posición institucional o ha sido emitida a título personal. Quedamos al pendiente.
En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.
Q.E.P.D
Hola Manuel, es un gran gusto verte de nuevo por acá. No puedo dejar de jugar acrósticamente con tu comentario: Q.E.P.D. puede ser «¿QuiEn resPonDe por esto?, o también, ¿a QuE Profesional PueDe actuar así?. Nuestras fuentes dicen que han habido movidas en el BCP «Que incluyen ExPectoraciones Decididas», esperaremos reacciones oficiales. Cordiales saludos.
Hola Lucho!
Estuve metido trabajando en un proyecto…pero nunca dejé de leer Mercadeando.
Creo que tus fuentes son fidedignas…réquiem in pace…pajareatum est.
Un cordial saludo a todo el equipo
Manuel
Aún no entiendo cuál fue el fin de ese artículo.
Si nos quería explicar la definición de sponsoring de un modo «particular» o estaba haciendo una catarsis.
Saludos.
Hola Miguel, gracias por participar, el tema es triplemente complicado: uno, por la institución involucrada, dos por el cargo que dicho representante ejerce (!Comunicaciones & Marca¡) dentro de dicha institución y tres por el medio utilizado para dar a conocer su opinión. Por eso estamos dejando pasar el tiempo necesario para que si el BCP quiere hacer alguna acotación, lo haga con libertad, antes que metamos nuestra cuchara. Cordiales saludos.
Mientras el BCP con su campaña «Por que no» promueve el atreverse hacer algo poco usual y así diferenciarte o conseguir algún tipo de éxito, y pedir un préstamo o pedir un auspicio puede encajar en ese «por que no» solicitarle esto a un banco, este señor te dice dejen de fregarme la vida pidiéndome patrocinios… y «por que no» buscan un amigo influyente en otro lado…
Hola Luis, gracias por tu comentario. Definitivamente el tono del artículo es medio hard core, vamos a dejar pasar una semana completa para que el BCP se pronuncie, caso contrario, pondremos nuestra lectura del tema la siguiente semana. Cordiales saludos.
El articulo a mi percepción es una mezcla de catarsis e instrucción al mercado, desde mi experiencia yo he vivido lo mismo que el Sr, Melgar, y lo que pasa es que hay una desinformación por parte del mercado cuando solicita un patrocinio o auspicio, en otras palabras no piensan en el rédito del inversor o en el impacto que dicha acción pueda tener de acuerdo a los intereses del patrocinante. Determinados grupos de mercado piensan que con «pequeños» detalles que ofrecen a la marca la empresa redituara en el corto o mediano plazo, cuando eso es totalmente falso, la verdad es que antes de pedir un sponsor hay que conocer y entender a las marcas, ademas de eso hay que saber pedirles, poniéndole lustre a dos elementos que no pasaran desapercibidos, «Redito&Impacto». Intento entender que lo que dijo el Sr. Melgar es «Venid aquellos que nos hagan ganar mas; y yo los haré auspiciar!»
Clarísimo tu análisis Renzo, creo que la intención del autor es indiscutible y la haz resumido / interpretado muy asertivamente. Pero dicen que de buenas intenciones está empedrado el camino al infierno: puedes estar seguro que si el tenor del artículo hubiera seguido tu línea de redacción, no lo estaríamos analizando ahora. Como sabes, en Marketing las formas y los canales son temas críticos que, en este caso, no parecen haber sido bien calibrados. Gracias por participar. Cordiales saludos.
Gerente de Comunicaciones y Marca?!!! Es en serio? Si bien es cierto, el Sr. Gerente tiene todo el derecho de hacer catarsis y si, esta muy mal interpretado el tema del patrocinio, pero no de esta manera, atentando contra todo lo que propone el BCP, que esta en una campaña muy atractiva de «renovación». El BCP tratando de cambiar su imagen rígida, de poder absoluto y de señor inalcanzable y sucede esto.
Quizá el Sr. se emocionó y dijo, usando la campaña, «POR QUE NO QUEJARME».
Paso en falso Sr. Comunicaciones.
Hola Alvaro, la pregunta sigue pendiente: ¿fue un paso en falso del Gerente de Marca & Comunicaciones o es un desliz corporativo?. Hasta ahora el BCP no se pronuncia y dudo mucho que sus marketeros digitales no hayan captado este mensaje, que luego no digan que no tuvieron tiempo de reaccionar. Gracias por participar. Cordiales saludos.
Bueno, da mucho que desear los probablemente 5 minutos de euforia irracional de este representante del BCP, tal vez intentó, obviamente sin éxito, instruir en un tema que termino enterrandolo en malos comentarios a él mismo, dudo mucho que esto se haya manejado a nivel corporativo, se escucha más como de su propia indignación ante una aparente moletia reiterativa en su día a día, al parecer tiene un perfil implosivo que alcanzó su punto mas alto y explotó en ese artículo… si es así … muy mal manejado amigo mio… muy mal manejado….
Hola Samuel, el punto es que aún cuando fuera una opinión personal, ha sido públicamente firmada como funcionario del BCP, y hasta la fecha no hay ningún deslinde de la institución involucrada. Cordiales saludos.
Ya pasó la semana!!!…
Saben qué creo que solo nosotros – gracias a Lucho – leímos el artículo…que en el BCP no lo lee nadie…yo si fuera gerente del BCP…no lo leería…ya que seguro no auspiciaría mi pollada…
Hola Manuel, efectivamente, dejamos pasar una semana y unos días más, el Miércoles publicaremos nuestra posición al respecto recogiendo en gran medida los aportes que tú y otros colegas han dejado. Cordiales saludos.