Claudicación Digital: Seguir Descubriendo la Pólvora. Marketing en Perú es Gnitekram.

Los temas digitales de publicidad y acceso a los consumidores han acaparado la atención de la comunidad de Marketing por varios años: se han insumido cientos de horas de exposición en los CAMP ® , los Expo Marketing ®, han desfilado por la pasarela docenas de gurúes repitiendo los mismos estribillos archi – conocidos de […]

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¡Chapa tu Gurú y Que Hable! Klaric, Quiñones, Alvarado & Cía. Marketing en Perú es Gnitekram.

En este Blog llevamos docenas de artículos cuestionando el mal manejo que se hace en nuestros países del Marketing no solamente a nivel usuario – léase, empresas / profesionales – sino también a nivel académico, de autores, de gurúes que cada cierto tiempo aparecen en escenarios multicolores, llenos de frases rimbombantes y alucinados anuncios de […]

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INDECOPI le lava la cara al Marketing: Un Agradecimiento Avergonzado. Marketing en Perú es Gnitekram.

Profesionalmente, confundir publicidad o ventas con Marketing en el Perú es tristemente cotidiano y natural, al igual que pensar que hacer Marketing significa jugar al filo de la verdad, a la sobreventa, a la venta furtiva, de medias verdades, de vender lo que sea, como sea y a quién sea. Así nos ven en el […]

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Branding con melting, mixing & liquefying

Nuestro invitado de honor hoy es Don Fernando Romero, Asesor y Consultor de Marketing según testimonio propio, que publicó un artículo en el Diario Gestión de fecha 10.01.13 (va adjunto el documento scaneado), con cuya exposición y argumentación tenemos una serie de discrepancias…

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Movistar ® + Claro ®: ¿Publicidad vs. Marketing? La trampa de la Effie-ctividad

Uno de los temas más relevantes y que generaron más polémica en los resultados de la 1era Encuesta de Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2013 es la visión marcadamente operativa que reflejan las empresas peruanas respecto al Marketing: dicen que hacen Marketing pero en rea…

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Nestlé ® Multada: INDECOPI nos dio la razón El caso Sublime ® y la felicidad infeliz

Una de las cosas que siempre me han llamado la atención de las películas gringas, es que, efectivamente, el sistema legal funciona: hasta las grandes estrellas pueden ir a prisión por manejar en estado etílico y un humilde paparazzi puede denunciar a una gran estrella de Hollywoo…

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El Mito del Consumidor Irracional: El paradigma más trillado y fallido del Marketing

Durante la última década, en todas las universidades del mundo se repite una frase que, porcentajes más o menos, dice: “80% de las compras que hace el consumidor son irracionales o guiadas por las emociones”. De hecho, se ha repetido tantas veces que actualmente es casi un paradi…

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Marketing en Perú es “gnitekram”: Al mejor marketero se le va el marketing (II).

Retomamos la disección de la entrevista concedida por Don Freddy Alvarado, Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP al diario Gestión de fecha 25.05.12 (va adjunto el documento), enfocando ahora los errores de fondo de su exposición. Un primer tema de fondo tiene que ver con la estratigrafía que Don Freddy propone […]

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Marketing en Perú es “gnitekram”: Al mejor marketero se le va el marketing (I).

Nuestro invitado de honor hoy es Don Freddy Alvarado, Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP, el que otorgó una entrevista al Diario Gestión de fecha 25.05.12[1] (va adjunto el documento), con cuya exposición y argumentación tenemos una serie de discrepancias de forma y de fondo. Emitimos la presente, como siempre, dejando […]

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¿Una meretriz[1] dictando conferencias de Marketing? Marketing en Perú es “gnitekram”.

Si algo en Mercadeando S.A. tenemos en común con Paolo Guerrero es el amor infinito por el Perú y por nuestra profesión, con el perdón de Paolo por compararnos con él. En tal sentido, nadie espere en este artículo ecuanimidad ni objetividad, es un manifiesto profesional y personal, una protesta indignada, una vergüenza destapada. Vanessa […]

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