Fidelización del cliente: DoradoBet ganó al perder dinero
Apostar con empatía, carisma y estrategia En julio del 2015, cuando Perú tuvo una gran actuación en la Copa América, desarrollamos aquí en el Blog un caso inolvidable: Tottus®, una marca que supo revertir una pésima táctica publicitaria y convertirla en un golazo de Marketing Estratégico. (Si no lo has leído, puedes hacerlo aquí: Tottus […]
Análisis publicitario: ¿Por qué el consumidor detesta la publicidad?
Kenichi Ohmae (Q.E.P.D) que fue durante años consultor de Mc Kinsey ® en Japón y terminó en su propia empresa (Ohmae & Associates) antes de morir, fue muy probablemente uno de los mayores pensadores de estrategia empresarial luego de Peter Drucker, aunque es un autor relativamente desconocido, pero en este Blog siempre hemos recuperado sus […]
Marketing Estratégico: Star Wars y la Conexión Emocional
Una de las frases más memorables de la obra de Pink Floyd es la que sirve como introducción a “Confortably Numb” y pregunta: “Is there anybody out there?”, la que tomaremos como punto de apoyo para iniciar este primer artículo del 2016 deseando a quien estuviera leyéndolo, si hubiera alguien al otro lado de esta […]
Marketing Estratégico: El Triángulo de Ohmae
En este Blog hemos ido recogiendo a lo largo del tiempo diferentes casos de campañas publicitarias o promocionales desarrolladas por agencias / publicistas muy creativos pero poco enfocados al mercado, y mirándolo en perspectiva, nuestra hipótesis es que debajo de estos casos existe un supuesto no explicitado:“el consumidor es irracional por lo que todo lo […]
De Clones, Imitadores & Adaptadores: La Imitación como Estrategia. Marketing Táctico.
Hace unas semanas las redes sociales profesionales de Marketing se movieron un poco por el reporte de Oxitobrands , recogido por Mercado Negro, sobre la apuesta de Bell´s ® (marca de Plaza Vea ® / Vivanda ®) que ha lanzado su línea de gaseosas negras y amarillas casi haciendo un calco de las etiquetas. Una mirada […]
Promoción: Gana aunque pierdas dinero
Al momento de escribir estas líneas, el Caso Tottus ® ya ha sido abordado por varios colegas bajo diferentes enfoques (Luciana Olivares desde impacto publicitario, David Cieza tuvo la gentileza de pedir mi opinión sobre su manuscrito que ya debe aparecer en Punto de Marketing, y prontamente, me imagino, leeremos las posiciones de Alexander Chiu […]
Redes Quejociales: el último Trending Topic. Marketing Estratégico
Comenzaremos este artículo felicitando a Facebook ® por su décimo aniversario, ya que al final del día es este importante instrumento el que nos da pie a desarrollar nuestra reflexión de hoy. La historia de la humanidad nos demuestra que cuando las instituciones fallan y las personas / ciudadanos / consumidores sentimos que han perdido […]