Marketing 2016: Balance Esperanzador. Marketing Estratégico.
Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de ser
Marketing ADDs: ¿ Gran Prix o Gran Trix?. Se confirma la teoría de Luciana Olivares.
En Diciembre del 2013, desarrollamos un análisis de la propuesta teórica que lanzó Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA, cuando rescató el concepto del “Trío, el triángulo amoroso de las marcas” de su tesis de Maestría y la publicó como un aporte, muy necesario, para el debate de Marketing en el Perú (Ver Kotler […]
Nestlé ® Multada: INDECOPI nos dio la razón El caso Sublime ® y la felicidad infeliz
Una de las cosas que siempre me han llamado la atención de las películas gringas, es que, efectivamente, el sistema legal funciona: hasta las grandes estrellas pueden ir a prisión por manejar en estado etílico y un humilde paparazzi puede denunciar a una gran estrella de Hollywood por agredirlo. Cuando el sistema funciona, las sociedades […]
Marketing ADDs: KFC, Sublime y la confianza del consumidor
Hoy encontramos un artículo en Gestión muy interesante sobre la necesidad de que las marcas conecten no solamente con el lado emocional del consumidor sino que sean realmente merecedoras de su confianza. Leerlo nos hizo recordar varios casos sobre los que hemos hablado en el blog: como el de Sublime y su epílogo; y el caso KFC, […]
El Marketing se Mira al Espejo: Debate de los Resultados de la 1era EDM 2013
Desde hace años, en los pasillos de las sucesivas Conferencias Anuales de Marketing del Perú – CAMP, en las cafeterías de las universidades, en las conversaciones de sobremesa de la Sociedad Peruana de Marketing, a las salidas del Instituto Peruano de Marketing y en reuniones de profesionales de Marketing se menciona sotto voce una leyenda […]
El caso de Sublime, la felicidad infeliz II (10 minutos de felicidad): Marketing en Perú es “gnitekram”.
Hoy es Sábado por la mañana, y no vamos a dedicar tiempo a desarmar todo el Comunicado que Nestlé ® ha colgado en la página oficial de Sublime en Facebook por respeto al tiempo que le dedico a mis hijos, pero considerando que nuestro humilde Blog y nuestra anterior nota ha sido leída por más […]