Evolución del Marketing Estratégico: Lecciones y Balances
Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de sersubjetivo, incompleto, sesgado, pero siguiendo nuestros lineamientos editoriales, creemos haber reducido al máximo estas condicionantes con información objetiva, verificable, sustentada. […]
Marketing Estratégico: El declive de Mistura y su Hora Zero
Hemos dejado pasar unos días desde el cierre de Mistura ® no solo para tener una perspectiva más objetiva de la situación actual por la que atraviesa, sino para recoger impresiones de otros analistas y esperar el tradicional reporte de resultados que desde que se inició APEGA ® presentaba a las 24 o 48 horas […]
Fidelización de Clientes: ¿Premios Reales o Mercado del Ego?
El ego, el deseo de pertenencia o sencillamente la obtención / ostentación de poder es una de las motivaciones de compra más antiguas del ser humano: el ser reconocido por una determinada audiencia o en determinados círculos ya sea profesionales o personales, es el resorte que ha impulsado a lo largo de los años por […]
Análisis publicitario: ¿Por qué el consumidor detesta la publicidad?
Kenichi Ohmae (Q.E.P.D) que fue durante años consultor de Mc Kinsey ® en Japón y terminó en su propia empresa (Ohmae & Associates) antes de morir, fue muy probablemente uno de los mayores pensadores de estrategia empresarial luego de Peter Drucker, aunque es un autor relativamente desconocido, pero en este Blog siempre hemos recuperado sus […]
Comunicación de marca: Cuando una promesa no se cumple
El último artículo del 2015 se lo dedicamos a la campaña “Los Lecheros Antiguos Regresan” de DANLAC ® (Ver http://mercadeando.com/blog/danlac-hace-un-trio-con-luciana-olivares-y-nicolas-valcarcel-durara-marketing-estrategico/), analizando los problemas de sostenibilidad de su propuesta a largo plazo. Hoy, casi pasados 60 días desde que exploramos el tema, encontramos que afines del mismo 2015 DANLAC ® puso un mensaje en su FanPage […]
Creatividad y enfoque de marca: Caso Danlac
Confieso, debo confesar, que el fin de año se ha venido en la empresa como un tsunami y me ha alejado de la revisión panorámica del desarrollo del Marketing en el Perú que gustamos de hacer diariamente entre pasillo y pasillo, y si no fuera por la gentil e involuntaria contribución de Luciana Olivares (la […]
Marketing en el Perú: El único premio real es de Indecopi
Profesionalmente, confundir publicidad o ventas con Marketing en el Perú es tristemente cotidiano y natural, al igual que pensar que hacer Marketing significa jugar al filo de la verdad, a la sobreventa, a la venta furtiva, de medias verdades, de vender lo que sea, como sea y a quién sea. Así nos ven en el […]
La Moradita: No despiertes demanda que no cubres
El posicionamiento en función a una categoría de productos es un concepto desarrollado por Al Riest & Jack Trout en su mítica obra Posicionamiento (1980), y hablan de cómo un producto / marca puede aprovechar una ventaja diferencial de su propuesta de valor de manera explícitamente comparativa con la categoría misma a la que pertenece […]
Marketing Estratégico: El fracaso de La Moradita
Querido lector, ¿recuerdas nuestras “crónicas de una muerte anunciada” respecto a este producto? En su momento, publicamos reflexiones sobre el fracaso de La Moradita de Inca Kola y realizamos un compendio del bullying inédito que recibió apenas 45 días después de su lanzamiento. Hoy, esa realidad punzante y latente que se veía venir ha concluido […]