Mercadeando en 20 Blogs Peruanos: Apóyanos con tu voto.
Estamos participando en el concurso de los mejores 20 Blogs Peruanos, en la categoría “Emprendimiento”. Esperamos contar con tu voto y así poder estar entre los mejores. Por ello, si te gusta o te parece interesante lo que encuentras aquí puedes votar por nuestro blog entrando a http://20blogs.pe/votar/?id=283 e ingresando tu correo electrónico. Recuerda que para validar tu […]
Marketing Estratégico: El Síndrome de Mandrake y el CAMP
Existe una leyenda urbana implícita sobre los Marketeros (usaremos este término coloquialmente para referirnos a los profesionales del Marketing) respecto a que siempre debemos buscar hacer algo nuevo, diferente, algo que eche por la borda todo lo anteriormente hecho o conocido y cambie paradigmas. Casi como si fuéramos magos, muchos Marketeros buscan siempre sacar conejos […]
Ética en el Marketing: Rigor Profesional vs. Intrusismo
Si algo en Mercadeando S.A. tenemos en común con Paolo Guerrero es el amor infinito por el Perú y por nuestra profesión, con el perdón de Paolo por compararnos con él. En tal sentido, nadie espere en este artículo ecuanimidad ni objetividad, es un manifiesto profesional y personal, una protesta indignada, una vergüenza destapada. Vanessa […]
¿Y … dónde está el cliente?
Cuando reubican al cliente Una óptica en Cali, Colombia, está ubicada en la 6ta Avenida desde hace 20 años. Históricamente esta Avenida ha formado parte de la Zona Rosa de la ciudad, nombre con el que se hace referencia a los barrios más residenciales y donde se ubica la gente de capacidad adquisitiva importante. Merced […]
Gestión Empresarial: Deja las modas y enfócate en vender
El “empresaurius modernus” Es una variedad sumamente interesante de la paleontología empresarial Latinoamericana, y justamente su atractivo como materia de análisis de comportamiento gerencial radica en la paradoja de su actitud: busca la modernidad a toda costa. Si hiciéramos, como lo esbozábamos en la introducción un listado de las “modas gerenciales” que han cobrado relativa […]
Gestión Empresarial: El peligro de dirigir desde el escritorio
Probablemente no haya una sola persona adulta que no haya tenido, en algún momento de su vida y por diversas circunstancias, que tomar contacto con un Notario Público para trámites como legalizaciones, contratos, operaciones de compra-venta transferencias, herencias, etc. Reflexionando sobre el tema, hay una cierta paradoja en lo expuesto pues el 96% de estas […]
Diversificación de negocio: Realízala de manera exitosa
A aquellos empresarios que ingresan a las estrategias de diversificación sin la correcta evaluación de las reales oportunidades y amenazas presentes en el mercado, además de la ineludible ponderación de sus capacidades, los denominamos “Empresaurius Malabarius”. Que, finalmente, se encontrarán manejando 03 ó 04 líneas de productos, o diferentes tipos de clientes, haciendo malabares para […]
Desarrollo de Producto: ¿Qué significa calidad para el cliente?
El Producto es la primera “P” de las famosas 4 Ps – actualmente hay autores que señalan hasta 07 Ps – que todos aprendemos en la Universidad cuando nos hablan de Marketing. Se señala también comúnmente que el Producto debe gozar de la mayor “calidad” posible como soporte básico para cualquier estrategia. Lo que no […]
Markarian: Marketing interno vs. externo.
No envidio el papel de Don Sergio Markarian, DT de nuestra alicaída selección de fútbol, su caso representa las tensiones y contradicciones propias de la relación entre marketing interno y marketing externo en toda empresa, de las que cual equilibrista, los empresarios y gerentes tenemos que sopesar. Como el Prof. Wakabayashi recordó en esta misma […]
Publicidad engañosa: 10 minutos de felicidad, Sublime
Hoy es Sábado por la mañana, y no vamos a dedicar tiempo a desarmar todo el Comunicado que Nestlé ® ha colgado en la página oficial de Sublime en Facebook por respeto al tiempo que le dedico a mis hijos, pero considerando que nuestro humilde Blog y nuestra anterior nota ha sido leída por más […]