Planificación Estratégica: El colapso del crecimiento digital
Mercadeando advirtió el fin del boom digital años antes. En el 2023 los despidos masivos en Meta, Amazon y Google confirman el techo del mal llamado “marketing digital”.
Inka Cola Power: Errores del Marketing Peruano
Mercadeando analiza el caso de Inca Kola Power®, un producto que murió antes de lograr posicionarse. Una lección de cómo la falta de marketing estratégico puede llevar incluso a las marcas más queridas del Perú al fracaso.
Lecciones de Marketing Estratégico: El caso Mistura
Caso Mistura. Mistura fue la feria gastronómica más grande del Perú, impulsada por APEGA, que llegó a ser la segunda marca más querida del país antes de desaparecer en 2018 por fallas estratégicas. Análisis de marketing, branding y marketing digital.
Estrategia de Posicionamiento: El Efecto Pogo en el Marketing
Cuentan que una lombriz se coló en una cocina y al asomarse por encima de una alacena vio una olla donde se estaban cocinando tallarines, abrió los ojos desmesuradamente y se lanzó de cabeza gritando entusiastamente: “!Una orgía, esta no me la pierdo!”. Desde hace unos 03 años, el desarrollo comercial del sub-sector de comida […]
Marketing Estratégico: El fracaso de La Moradita
Querido lector, ¿recuerdas nuestras “crónicas de una muerte anunciada” respecto a este producto? En su momento, publicamos reflexiones sobre el fracaso de La Moradita de Inca Kola y realizamos un compendio del bullying inédito que recibió apenas 45 días después de su lanzamiento. Hoy, esa realidad punzante y latente que se veía venir ha concluido […]
Carrera de Marketing: El reto de pensar antes de ejecutar
Cuando recibimos la invitación para participar con una Conferencia Magistral en el Aniversario de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Peruana Unión de Ñaña, no lo dudé ni por un instante, y mi motivación tiene una explicación muy sencilla. Universidad Peruana Unión Es la única universidad del Perú que maneja una empresa de […]
Naming de Marca: El Peligro de la Saturación Fonética
Como parte del proceso de desarrollo del mercado peruano, se van abriendo diferentes sub-sectores y/o líneas de negocios que atienden cambiantes y crecientes necesidades de los consumidores que hasta hace algunos años eran embrionarias. Y una de ellas es indiscutiblemente, el consumo de productos naturales, la cual ya está cerca a los límites de su […]
Extensión de Marca y Estrategia Comercial: Caso Serendipity
En la Sección Economía y Negocios de El Comercio del 02 de Junio, salió una nota sobre el conflicto que actualmente enfrenta a Vanessa Rodríguez Massa, famosa bloggera de modas (La Vida de Serendipity) con 500,000 visitas mensuales. Y a Pamela Gonzáles Villarán, diseñadora de modas que ha presentado una solicitud de registro de la […]
Marketing Estratégico vs. Marketing 3.0: El error de la fantasía
Retomamos la disección de la entrevista concedida por Don Freddy Alvarado, Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP al diario Gestión de fecha 25.05.12 (va adjunto el documento), enfocando ahora los errores de fondo de su exposición. Un primer tema de fondo tiene que ver con la estratigrafía que Don Freddy propone […]
Marketing Estratégico: Por qué el Marketing no es igual a ventas
Nuestro invitado de honor hoy es Don Freddy Alvarado, Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP, el que otorgó una entrevista al Diario Gestión de fecha 25.05.12 (va adjunto el documento), con cuya exposición y argumentación tenemos una serie de discrepancias de forma y de fondo. Emitimos la presente, como siempre, dejando […]