70,000 digitales pierden su empleo. Se los dijimos Zucaritas, Jeff & Sundar.
Mercadeando advirtió el fin del boom digital años antes. En el 2023 los despidos masivos en Meta, Amazon y Google confirman el techo del mal llamado “marketing digital”.
Acta de Defunción de Inca Kola Power®
Mercadeando analiza el caso de Inca Kola Power®, un producto que murió antes de lograr posicionarse. Una lección de cómo la falta de marketing estratégico puede llevar incluso a las marcas más queridas del Perú al fracaso.
¿Qué fue de Mistura®? Lecciones de Marketing Estratégico.
Caso Mistura. Mistura fue la feria gastronómica más grande del Perú, impulsada por APEGA, que llegó a ser la segunda marca más querida del país antes de desaparecer en 2018 por fallas estratégicas. Análisis de marketing, branding y marketing digital.
Pogo Marketing: Mc Donald´s vs. KFC vs. Taco Bell vs. Subway Marketing Estratégico.
Cuentan que una lombriz se coló en una cocina y al asomarse por encima de una alacena vio una olla donde se estaban cocinando tallarines, abrió los ojos desmesuradamente y se lanzó de cabeza gritando entusiastamente: “!Una orgía, esta no me la pierdo!”.
Q.E.P.D “Moradita” de Inca Kola. Marketing Estratégico.
Querido lector, ¿recuerdas nuestras “crónicas de una muerte anunciada” respecto a “La Moradita” de Inca Kola? (ver La Moradita de Inca Kola ®: Reflexiones Estratégicas Mercadológicas y La Moradita” 45 días después: Compendio de un Bullying Inédito) pues no estábamos tan lejos de una realidad, punzante y latente, que se veía venir en un plazo, cada vez, más […]
Ando Mercadeando: Conversando con los futuros Marketeros de la Universidad Peruana Unión
Cuando recibimos la invitación para participar con una Conferencia Magistral en el Aniversario de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Peruana Unión de Ñaña, no lo dudé ni por un instante, y mi motivación tiene una explicación muy sencilla. Universidad Peruana Unión Es la única universidad del Perú que maneja una empresa de […]
Saturación del mercado de marcas.
Como parte del proceso de desarrollo del mercado peruano, se van abriendo diferentes sub-sectores y/o líneas de negocios que atienden cambiantes y crecientes necesidades de los consumidores que hasta hace algunos años eran embrionarias. Y una de ellas es indiscutiblemente, el consumo de productos naturales, la cual ya está cerca a los límites de su […]
El Caso Serendipity ®: Extensión de marcas comerciales
En la Sección Economía y Negocios de El Comercio del 02 de Junio, salió una nota sobre el conflicto que actualmente enfrenta a Vanessa Rodríguez Massa, famosa bloggera de modas (La Vida de Serendipity) con 500,000 visitas mensuales. Y a Pamela Gonzáles Villarán, diseñadora de modas que ha presentado una solicitud de registro de la […]
Marketing en Perú es “gnitekram”: Al mejor marketero se le va el marketing (II).
Retomamos la disección de la entrevista concedida por Don Freddy Alvarado, Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP al diario Gestión de fecha 25.05.12 (va adjunto el documento), enfocando ahora los errores de fondo de su exposición. Un primer tema de fondo tiene que ver con la estratigrafía que Don Freddy propone […]
Marketing en Perú es “gnitekram”: Al mejor marketero se le va el marketing (I).
Nuestro invitado de honor hoy es Don Freddy Alvarado, Director de la Escuela Profesional de Marketing de la USMP, el que otorgó una entrevista al Diario Gestión de fecha 25.05.12 (va adjunto el documento), con cuya exposición y argumentación tenemos una serie de discrepancias de forma y de fondo. Emitimos la presente, como siempre, dejando […]