Marketing ADDs. Apostar por el Marketing: DoradoBet
Apostar con empatía, carisma y estrategia En julio del 2015, cuando Perú tuvo una gran actuación en la Copa América, desarrollamos aquí en el Blog un caso inolvidable: Tottus®, una marca que supo revertir una pésima táctica publicitaria y convertirla en un golazo de Marketing Estratégico. (Si no lo has leído, puedes hacerlo aquí: Tottus […]
Marketing ADDS: ¡05 Leones de Cannes ® para el Consumidor Racional Peruano!
El Perú oficialmente participa del mundialmente famoso Festival de Cannes ®, probablemente la máxima tribuna de la publicidad a nivel mundial, desde 1998 pero es en 1999 que Perú recibe el primer León de Cannes ®, de Bronce, de la mano de Leo Burnett. Posteriormente hemos tenido premios mayores como Leones de Oro y Plata […]
Marketing ADDs: ¿Maltratar al consumidor es el nuevo lema del CAMP 2013?
Desde hace algunos años, se aprecia un romance profesional interesante entre Don Jürgen Klaric, fundador de MindCode y auto-proclamado experto en NeuroMarketing y el CAMP, si no me equivoco, se ha presentado hasta en 02 oportunidades, y ahora en el CAMP 2013 estará presente su socio, el Sr. Ricardo Perret, co-fundador de MindCode, quién viene […]
Marketing ADDs: ¿Contrarevolución de la Revolución en el CAMP 2013?
Hace unos meses desarrollamos en este blog una crítica sobre la forma como se “vende” la Conferencia Anual de Marketing del Perú – CAMP, enfatizando en el evidente enfoque de sobreventa que caracteriza el tono comunicacional de este evento , y hablábamos del Síndrome de Mandrake, esa perpetua búsqueda de redescubrir la pólvora inventando nuevos nombres para […]
Marketing Adds: ¿Conservas de papel higiénico? – Marketing Adds
Hace algún tiempo analizábamos la estrategia de extensión de marca de Herbi al abandonar su especialización en infusiones para incursionar en panetones, chocolates y otros, estrategia medio complicada que sin embargo se enmarcaba en algo así como un tendencia retro de contraataque del Marketing Indiferenciado. Hoy encontramos otro caso de extensión de marca que alcanza […]
Marketing ADDS: Michelle Belau vs. Juana Holden
¿Recuerdan que hace varios meses publicamos dos artículos sobre la fallida estrategia de feminizar John Holden ® para transformarlo en Juana Holden? Juana Holden I y Juana Holden II. Pues desde hace unos meses sonaba el rumor que íbamos a tener otro caso muy similar con Michelle Belau ®, que esmarca líder en ropa sport-elegante para […]
Marketing ADDs: KFC, Sublime y la confianza del consumidor
Hoy encontramos un artículo en Gestión muy interesante sobre la necesidad de que las marcas conecten no solamente con el lado emocional del consumidor sino que sean realmente merecedoras de su confianza. Leerlo nos hizo recordar varios casos sobre los que hemos hablado en el blog: como el de Sublime y su epílogo; y el caso KFC, […]
El Marketing se Mira al Espejo: Debate de los Resultados de la 1era EDM 2013
Desde hace años, en los pasillos de las sucesivas Conferencias Anuales de Marketing del Perú – CAMP, en las cafeterías de las universidades, en las conversaciones de sobremesa de la Sociedad Peruana de Marketing, a las salidas del Instituto Peruano de Marketing y en reuniones de profesionales de Marketing se menciona sotto voce una leyenda […]
Marketing ADDs: ¿Alguien sabe qué pasa con John Holden ®?
En este Blog hemos dedicado más de una reflexión a llamar la atención sobre las fallas estratégicas de la estrategia de Marketing de John Holden ®, desde su fallido intento por femineizar la marca (John Holden Woman I y John Holden Woman II) hasta la incomprensible colección de errores que analizamos en: Manual para destruir una marca […]
Marketing ADDs: Marketing vs. Globalización
Hace varios meses cuando analizábamos el caso Field ® señalábamos que uno de los problemas de la globalización es que muchas empresas tratan a sus diferentes consumidores locales como si todos quisieran o pensaran lo mismo, actuando desconsideradamente en temas como las marcas por ejemplo, tratando de imponer su criterio por sobre el mercado específico […]