Estrategia de Precios: Miniaturización y el Fenómeno Luca/China
A mediados de 1992 cuando el Perú transitaba el durísimo camino de salida del Fujischock luego de la hiperinflación de 2`000,000% que nos dejó el primer gobierno de Alan García, en el periódico mural de los Centros Académicos de la Asociación de Exportadores – CEADEX, publiqué un artículo sobre lo que entonces llamé la Unidad […]
Marketing Marginal: BCP pagó la publicidad de Scotiabank
En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el consumidor, exponiendo una amplia y heterogénea variedad […]
Marketing Estratégico: CrowdMarketing y el poder del cliente
Cualquier lector que haya seguido este Blog con relativa frecuencia, podrá atestiguar que siempre hemos estado en contra de lo que en su momento denunciamos como la vulgarización del Marketing (Ver http://mercadeando.com/blog/adds-marketing-vulgarizacion-del-marketing-al-cubo-el-cielo-es-el-limite/), fenómeno que definimos como el abuso distorsionado sistemático que muchos profesionales y gurúes hacen del término Marketing cuando en realidad hacen referencia a […]
Comunicación de marca: Cuando una promesa no se cumple
El último artículo del 2015 se lo dedicamos a la campaña “Los Lecheros Antiguos Regresan” de DANLAC ® (Ver http://mercadeando.com/blog/danlac-hace-un-trio-con-luciana-olivares-y-nicolas-valcarcel-durara-marketing-estrategico/), analizando los problemas de sostenibilidad de su propuesta a largo plazo. Hoy, casi pasados 60 días desde que exploramos el tema, encontramos que afines del mismo 2015 DANLAC ® puso un mensaje en su FanPage […]
Creatividad y enfoque de marca: Caso Danlac
Confieso, debo confesar, que el fin de año se ha venido en la empresa como un tsunami y me ha alejado de la revisión panorámica del desarrollo del Marketing en el Perú que gustamos de hacer diariamente entre pasillo y pasillo, y si no fuera por la gentil e involuntaria contribución de Luciana Olivares (la […]
Branding: Cómo conectar marcas con valores reales
En Diciembre del 2013, desarrollamos un análisis de la propuesta teórica que lanzó Luciana Olivares, Gerente de Publicidad del BBVA, cuando rescató el concepto del “Trío, el triángulo amoroso de las marcas” de su tesis de Maestría y la publicó como un aporte, muy necesario, para el debate de Marketing en el Perú. Nosotros recogimos […]
Marketing ADDs : ¡Un trío con calidad de exportación!
Como ha sido un año complejo y estresante debido a la carga de trabajo y al aún lento desarrollo del Marketing, hemos decidido aprovechar la coyuntura para reventarnos cohetes y auto – congratularnos, para hacer un ejercicio de egocentrismo puro y duro y decir: “nosotros la vimos primero…”, ya que las circunstancias terminaron dándonos la […]
Marketing 3.0 Aplicado: Philip Kotler y Luciana Olivares
Hace casi un año, criticábamos a través de una argumentación establecida por Don Freddy Alvarado, los alcances del llamado Marketing 3.0 desarrollado por el autor fundacional de nuestra amada disciplina, el Dr. Phillip Kotler ; en lo particular, tengo la fuerte impresión que el Dr. Kotler sintió la necesidad de re-posicionarse en un mercado – […]
Fundamentos de Marketing: La crisis del Branding en Perú
La selección peruana ha cumplido ya más de 30 años sin ir a un mundial de fútbol, a pesar de haber pasado por ella cientos de jugadores de todos los orígenes, de todas las edades, de todos los clubes, de todas las provincias, de todos los colores, tamaños y hasta peinados. A nivel de Técnicos, […]