Evolución del Marketing Estratégico: Lecciones y Balances
Siendo éste el primer artículo del 2017, se nos hizo necesario bosquejar un balance del desarrollo de nuestra profesión durante el 2016, balance que como todo lo que hace una persona, no se puede sustraer de sersubjetivo, incompleto, sesgado, pero siguiendo nuestros lineamientos editoriales, creemos haber reducido al máximo estas condicionantes con información objetiva, verificable, sustentada. […]
Gestión de Marca: El producto muere, la marca no
Coca – Cola ® es, sin lugar a dudas, un ícono a nivel mundial no solo como producto de consumo masivo, sino como caso empresarial y de Marketing estudiado en todas las escuelas de negocios del mundo, protagonista irreemplazable en los casos de análisis de cualquier libro de Marketing, y hoy protagonista deuna estrategia de […]
Marketing Marginal: BCP pagó la publicidad de Scotiabank
En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el consumidor, exponiendo una amplia y heterogénea variedad […]
La Moradita: No despiertes demanda que no cubres
El posicionamiento en función a una categoría de productos es un concepto desarrollado por Al Riest & Jack Trout en su mítica obra Posicionamiento (1980), y hablan de cómo un producto / marca puede aprovechar una ventaja diferencial de su propuesta de valor de manera explícitamente comparativa con la categoría misma a la que pertenece […]
Estrategia de Posicionamiento: El Efecto Pogo en el Marketing
Cuentan que una lombriz se coló en una cocina y al asomarse por encima de una alacena vio una olla donde se estaban cocinando tallarines, abrió los ojos desmesuradamente y se lanzó de cabeza gritando entusiastamente: “!Una orgía, esta no me la pierdo!”. Desde hace unos 03 años, el desarrollo comercial del sub-sector de comida […]
Marketing Estratégico: El fracaso de La Moradita
Querido lector, ¿recuerdas nuestras “crónicas de una muerte anunciada” respecto a este producto? En su momento, publicamos reflexiones sobre el fracaso de La Moradita de Inca Kola y realizamos un compendio del bullying inédito que recibió apenas 45 días después de su lanzamiento. Hoy, esa realidad punzante y latente que se veía venir ha concluido […]
Identidad de Marca: ¿Branding o Marketing Estratégico?
Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o el Real Madrid los que dominaban la tabla y acaparaban los premios locales (Liga, Copa […]
La Moradita de Inca Kola ®: Reflexiones Estratégicas Mercadológicas . Marketing Estratégico.
La nueva apuesta de extensión de línea de Inca Kola ® ha dejado asombrado a más de uno, y siendo una de las marcas más queridas de nuestro país, y de las que en este Blog somos hinchas acérrimos (Ver Cuando Inca Kola le ganó a Coca Cola: Johnny Lindley Taboada, in memoriam. Marketing Táctico) no […]