Elogio del Marketing: La extrema complejidad de una disciplina Marketing Estratégico
Don Rolando Arellano, probablemente una de las voces más autorizadas del Marketing en el Perú, en una columna publicada hace poco por primera vez ha reconocido públicamente la pésima imagen que el Marketing como disciplina tiene en nuestros países de América Latina. Desde este humilde Blog nosotros hace meses venimos impulsando este reconocimiento, esta necesidad […]
Análisis Mercadológico: Desmontando el Humo del Brainketing
Hace muchas lunas que tenía en mente conocer más de cerca el trabajo de la Dra. Liliana Alvarado, Directora de la Escuela de Post Grado de Marketing de la UPC; como cualquier otro profesional de Marketing, la conocía por referencias pues es una de nuestras más conocidas especialistas en el tema. Confieso que ese interés […]
El Mito del Consumidor Irracional: El paradigma más trillado y fallido del Marketing
Durante la última década, en todas las universidades del mundo se repite una frase que, porcentajes más o menos, dice: “80% de las compras que hace el consumidor son irracionales o guiadas por las emociones”. De hecho, se ha repetido tantas veces que actualmente es casi un paradigma irrevocable, una vaca sagrada, un dogma de […]
Neuromarketing: el paradigma del anti-marketing según Jürgen Klaric y su libro “Estamos Ciegos”
El neuromarketing se presenta como una ciencia moderna para entender el comportamiento del consumidor. Sin embargo, su aplicación práctica ha generado un intenso debate ético. En este artículo analizamos el enfoque del autor Jürgen Klaric en su libro “Estamos Ciegos”, y cómo su interpretación puede considerarse, más bien, un paradigma del anti-marketing.