Estrategia de Precios: Miniaturización y el Fenómeno Luca/China
A mediados de 1992 cuando el Perú transitaba el durísimo camino de salida del Fujischock luego de la hiperinflación de 2`000,000% que nos dejó el primer gobierno de Alan García, en el periódico mural de los Centros Académicos de la Asociación de Exportadores – CEADEX, publiqué un artículo sobre lo que entonces llamé la Unidad […]
Estrategia de Packaging: El caso Frugos y la ventaja real
El 18 de Julio del 2014 publicamos un artículo sobre la innovación que representaba el lanzamiento del nuevo envase de jugos Gloria ®, el Tetra Gemina ®, que incluía una fuerte ventaja funcional respecto al resto del mercado y que según fuentes del mismo Gloria ®, le representó un incremento de venta notable (Ver http://mercadeando.com/blog/envases-como-herramienta-de-marketing-marketing-tactico/ […]
Estrategia Competitiva: La innovación de Gloria
En nuestro artículo del 18.07.14, publicamos un análisis sobre la innovadora propuesta de Gloria ® en el desarrollo de envases para su línea de néctares, recogiendo un reclamo histórico de las amas de casa dada la escasa funcionalidad de las propuestas pre-existentes, y aplicándolo de una manera magistral (Ver http://mercadeando.com/blog/envases-como-herramienta-de-marketing-marketing-tactico/). Hoy podemos informar a la […]
Estrategia de Marca: Innovación en envases y empaques
Desde mediados del 2014, en este humilde Blog venimos percibiendo y reportando una actividad inusual en el manejo de envases dentro de las estrategias de Marketing de las empresas peruanas, una movida, una secuencia de casos que cubriendo diferentes categorías de consumo masivo parecían marcar tendencia y que a partir de las nuevas propuestas y […]
Innovación de Producto: Gloria y el fin del abrelatas
Hace casi 02 años publicamos en el Blog uno de los primeros artículos en los que explorábamos la relación entre innovación & Marketing, señalando que ambos deberían ser simbióticos, que no sirve apostar por la diferenciación pura si esta no agrega valor para el consumidor, y en Enero del 2013, publicamos otro presentando casos de […]
Diseño de Empaque: El envase como ventaja competitiva
En momentos en que el debate general sobre Marketing en el Perú parece estar dominado por los insights, el branding, el neuromarketing, la conexión emocional y otros varios temas igualmente leves, etéreos, sofisticados e inasibles, que más de una vez están demasiado lejos del consumidor, resulta muy refrescante encontrar otros campos de batalla de Marketing […]
Estrategia de Marca: La lección de Gloria
Hace varios meses desarrollamos el caso del abrupto cambio en la identidad visual de Kola Real ® de AJEPER y las implicancias negativas que dicha estrategia necesariamente va a acarrear a la marca y su participación de mercado, debido a la innecesaria confusión que se genera en los consumidores ante un cambio tan disruptivo. Hoy […]
Elogio del Marketing: La extrema complejidad de una disciplina Marketing Estratégico
Don Rolando Arellano, probablemente una de las voces más autorizadas del Marketing en el Perú, en una columna publicada hace poco por primera vez ha reconocido públicamente la pésima imagen que el Marketing como disciplina tiene en nuestros países de América Latina. Desde este humilde Blog nosotros hace meses venimos impulsando este reconocimiento, esta necesidad […]