Auditoría de Marketing para el desarrollo (AMKD)
La primera publicación oficial del Perú sobre Marketing para PYMEs: ofrece un instrumento a instituciones de apoyo al secetor para el análisis de las relaciones que establece el grupo meta con su mercado y proponer algunas intervenciones derivadas del conocimiento de las oportunidades de esta relación.
Acceso a mercados para pequeños productores: 16 experiencias de un modelo para armar
Este libro editado el 2008 es hasta ahora una referencia obligatoria sobre el tema, habiendo sido traducido al inglés para alcanzar al ecosistema de desarrollo rural de países de Asia y Africa. Pionero sobre el tema, demuestra la complejidad del reto de adaptar las teorías clásicas de marketing a la realidad rural y la necesidad […]
Access to markets for small producers: 16 experiences from a model to assemble
La estrategia de acceso a los mercados supuso un cambio en la forma de trabajar y en la filosofía de los pequeños productores y las ONG, que ahora debían basarse en el conocimiento del mercado y un enfoque más emprendedor. Durante el proceso de cambio, se demostró que los productores y las ONG poseían conocimientos […]
20 aplicaciones de marketing para pymes de América Latina
En el núcleo del desarrollo empresarial de los negocios modernos se ubican las estrategias que conduzcan a una presencia creciente en los mercados, eje temático de este libro, que desarrolla una casuística documentada y experimentada cercana a la realidad de la PYME nacional y latinoamericana a través de un lenguaje ágil, simple y directo, lenguaje […]
“Peruvian Marketing: Práctica vs. Teoría”.
El libro ‘Peruvian Marketing: Práctica vs. Teoría 2014’ escrito por Fernando Zelada, director técnico de Mercadeando S.A. es una publicación que hace uso intensivo de la crítica directa, personalizada y exhaustiva, con la finalidad de presentar de manera documentada y sistémica, que la aplicación del marketing en Perú está aún distante de la teoría que […]