Diversificación de producto: Cuando tu competencia cambia
En Mayo del 2016 reportamos que el fenómeno de Transcategorización Competitiva (TCC) que presentamos con el análisis de las conservas de pollo San Fernando ® en Julio del 2013 estaba consolidándose en el mercado y que ya había evidencias claras de la aparición de este fenómeno en el sector de transporte de pasajeros enfrentando a […]
Transcategorización Competitiva: El caso BBVA vs. Teleticket
A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser una de las tantas modas pirotécnicas pasajeras que dominan nuestra profesión sino un cambio en la estructura de […]
Valor Diferencial: El Caso Cruz del Sur vs. LAN
En Julio del 2013 desarrollamos el concepto de Transcategorización Competitiva que se viene desarrollando cada vez con mayor nitidez en el mercado peruano (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) señalando que era el proceso de colisión competitiva de 02 categorías que históricamente erainconcebible que pudieran hacerlo, desarrollando por aquel entonces el caso de San Fernando ®. Al mes siguiente […]
Marketing Estratégico: CrowdMarketing y el poder del cliente
Cualquier lector que haya seguido este Blog con relativa frecuencia, podrá atestiguar que siempre hemos estado en contra de lo que en su momento denunciamos como la vulgarización del Marketing (Ver http://mercadeando.com/blog/adds-marketing-vulgarizacion-del-marketing-al-cubo-el-cielo-es-el-limite/), fenómeno que definimos como el abuso distorsionado sistemático que muchos profesionales y gurúes hacen del término Marketing cuando en realidad hacen referencia a […]
Registro de Marcas: El caso Cielo vs. Nivea
Hace más de un año publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que denominamos transcategorización competitiva, a través del cual las separaciones preceptúales que rigen la estructuración de […]
Diversificación de Producto: El peligro de innovar sin sentido
Hace varios meses publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que denominamos transcategorización competitiva, a través del cual las separaciones preceptúales que rigen la estructuración de las diferentes […]
Identidad Visual: ¿Por qué quemar tu manual de marca?
Durante años, uno de los dogmas de fe de los comunicadores ha sido el Manual de Identidad Visual e Imagen Corporativa de las empresas – en adelante le llamaremos MIC – , aquella histórica biblia que encierra las formas, colores, pantones, proporciones, escalimetría, tipografía, soportes de comunicación, gráficas, etc. y reglamenta de forma absoluta la […]