Marketing Adds: Posicionamiento en función a una categoría. Cyber Plaza – Galerías en Wilson
Hace varias semanas desarrollamos el análisis del caso San Fernando ® y sus conservas de pechuga de pollo, estableciendo que uno de los conceptos clave de dicha estrategia es la propuesta conceptual de Al Ries & Jack Trout sobre posicionamiento (McGraw-Hill, 1981), específicamente, la estrategia de posicionamiento en función a una categoría de productos, tomará […]
Estrategia de Marca: No soy PYME, soy empresario
Cuando estudié en La Católica llevé por trica el curso de Lógica por que siempre me ahogaba en las derivaciones que implicaban las diferentes mezclas posibles de “p” y “q” cuando se construían las tablas de verdad y había que demostrar contradicciones o confirmar tautologías. A riesgo que el profesor que salvó mi carrera se […]
Marketing Estratégico: Por qué la marca no es un chicle
El 02 de Marzo de este año publicamos un artículo en Gestión analizando el caso de Juana Holden – John Holden for Women ® -, marca alter ego del archiconocido John Holden ®, señalando que a nuestro juicio representaba un error de extensión de línea de la marca al pretender abarcar con la misma denominación […]