Marketing Adds: Posicionamiento en función a una categoría. Cyber Plaza – Galerías en Wilson
Hace varias semanas desarrollamos el análisis del caso San Fernando ® y sus conservas de pechuga de pollo, estableciendo que uno de los conceptos clave de dicha estrategia es la propuesta conceptual de Al Ries & Jack Trout sobre posicionamiento (McGraw-Hill, 1981), específicamente, la estrategia de posicionamiento en función a una categoría de productos, tomará […]
“Yo (no) Soy…” como estrategia: El BBVA ®, las PYMES y Ries & Trout
Cuando estudié en La Católica llevé por trica el curso de Lógica por que siempre me ahogaba en las derivaciones que implicaban las diferentes mezclas posibles de “p” y “q” cuando se construían las tablas de verdad y había que demostrar contradicciones o confirmar tautologías. A riesgo que el profesor que salvó mi carrera se […]
¿Un panetón de Hierba? La marca no es un chicle.
El 02 de Marzo de este año publicamos un artículo en Gestión analizando el caso de Juana Holden – John Holden for Women ® -, marca alter ego del archiconocido John Holden ®, señalando que a nuestro juicio representaba un error de extensión de línea de la marca al pretender abarcar con la misma denominación […]