Domino´s ® Contraataca: Análisis de una Redención. Marketing Estratégico.
Desde que operamos en este negocio de Asesoría & Consultoría en Marketing – 20 años, aunque a veces queremos evitar decirlo -, no recordamos haber tenido oportunidad de presenciar un caso de redención de marca, de hecho, para nosotros Domino´s ® es el primer caso documentado de una marca que habiendo tenido que abandonar el […]
BRDG a la Checa: Ls Pbcsts Atcn d Neo. Marketing Estratégico.
Ya anteriormente hemos publicado diferentes artículos sobre las inconsistencias y desmanejos que se vienen generando en el mercado profesional y empresarial local sobre lo que los publicistas llaman branding, que se puede definir como el proceso de grabar una marca en la mente del consumidor y generar una vinculación
Estrategia de Posicionamiento: El Efecto Pogo en el Marketing
Cuentan que una lombriz se coló en una cocina y al asomarse por encima de una alacena vio una olla donde se estaban cocinando tallarines, abrió los ojos desmesuradamente y se lanzó de cabeza gritando entusiastamente: “!Una orgía, esta no me la pierdo!”. Desde hace unos 03 años, el desarrollo comercial del sub-sector de comida […]
Identidad de Marca: ¿Branding o Marketing Estratégico?
Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o el Real Madrid los que dominaban la tabla y acaparaban los premios locales (Liga, Copa […]
Publicidad: El costo de ignorar la diversidad
Hace unas semanas me llamaron de Mercado Negro ® para solicitar mis comentarios a las acusaciones de racismo que se hicieron en redes sociales en contra de Saga Falabella ® a fines del 2014, y que tuvieron mucho eco y movimiento, reacción originada por la edición del Catálogo Navideño de la empresa entregado con El […]
El Caso Bembo´s: Por Fin, el Marketing. Marketing Estratégico
Los últimos 12 meses han sido pródigos en presentarnos importantes crisis de imagen de algunas de las más grandes empresas / marcas que operan en el país, siendo para nosotros, a contrapelo de la mayoría de autores y profesionales de Marketing & Publicidad, fijar la secuencia de esa manera: primero son empresas y luego son […]
Crisis de marca: Caso Sublime y KFC
Hoy encontramos un artículo en Gestión muy interesante sobre la necesidad de que las marcas conecten no solamente con el lado emocional del consumidor sino que sean realmente merecedoras de su confianza. Leerlo nos hizo recordar varios casos sobre los que hemos hablado en el blog: como el de Sublime y su epílogo; y el caso KFC, […]
El Marketing se Mira al Espejo: Debate de los Resultados de la 1era EDM 2013
Desde hace años, en los pasillos de las sucesivas Conferencias Anuales de Marketing del Perú – CAMP, en las cafeterías de las universidades, en las conversaciones de sobremesa de la Sociedad Peruana de Marketing, a las salidas del Instituto Peruano de Marketing y en reuniones de profesionales de Marketing se menciona sotto voce una leyenda […]