Branding con melting, mixing & liquefying
Nuestro invitado de honor hoy es Don Fernando Romero, Asesor y Consultor de Marketing según testimonio propio, que publicó un artículo en el Diario Gestión de fecha 10.01.13 (va adjunto el documento scaneado), con cuya exposición y argumentación tenemos una serie de discrepancias de fondo. Emitimos la presente, como siempre, dejando abierto el debate pues […]
Comportamiento del Consumidor: El Mito del “Cosito” Irracional
La serie peruana “Al Fondo Hay Sitio” es, sin lugar a dudas, un paradigma de nuestra televisión y como tal, crea y recrea nuevas formas de lenguaje y expresión que la sociedad adopta rápidamente, como el caso del “Cosito”, apelativo usado para identificar a uno de los personajes cuyo perfil es tan pusilánime, tan falto […]
Publicidad no es Marketing: Más ventas, menos premios
Uno de los temas más relevantes y que generaron más polémica en los resultados de la 1era Encuesta de Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2013 es la visión marcadamente operativa que reflejan las empresas peruanas respecto al Marketing: dicen que hacen Marketing pero en realidad solamente hacen publicidad o promoción en diferentes […]
Naming de Marca: Errores y Horrores de Grandes Empresas
El Marketing es una de esas profesiones en que los colegas involucrados tienen una marcada tendencia al uso y abuso de anglicismos: no hablan de participación de mercado sino de market share, prefieren hablar de target en vez de segmento objetivo de mercado, y siglas como BTL son abreviaciones en la misma línea (Below The […]
Publicidad engañosa: Lecciones del Caso Sublime y Nestlé
Una de las cosas que siempre me han llamado la atención de las películas gringas, es que, efectivamente, el sistema legal funciona: hasta las grandes estrellas pueden ir a prisión por manejar en estado etílico y un humilde paparazzi puede denunciar a una gran estrella de Hollywood por agredirlo. Cuando el sistema funciona, las sociedades […]
El Mito del Consumidor Irracional: El paradigma más trillado y fallido del Marketing
Durante la última década, en todas las universidades del mundo se repite una frase que, porcentajes más o menos, dice: “80% de las compras que hace el consumidor son irracionales o guiadas por las emociones”. De hecho, se ha repetido tantas veces que actualmente es casi un paradigma irrevocable, una vaca sagrada, un dogma de […]