“Yo (no) Soy…” como estrategia: El BBVA ®, las PYMES y Ries & Trout
Cuando estudié en La Católica llevé por trica el curso de Lógica por que siempre me ahogaba en las derivaciones que implicaban las diferentes mezclas posibles de “p” y “q” cuando se construían las tablas de verdad y había que demostrar contradicciones o confirmar tautologías. A riesgo que el profesor que salvó mi carrera se […]
La Transcategorización Competitiva: Conservas de Pollo San Fernando ®
Una de las tendencias competitivas más complejas que enfrenta el Marketing del Siglo XXI es la transcategorización competitiva que se ve cada vez con mayor frecuencia y que cambia las reglas de juego tradicionales con las que los Gerentes de Marketing fijan su marco de competidores dentro de sus análisis, obligando a adoptar nuevos modelos […]