Marketing Marginal: BCP pagó la publicidad de Scotiabank
En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el consumidor, exponiendo una amplia y heterogénea variedad […]
Comunicación de marca: Cuando una promesa no se cumple
El último artículo del 2015 se lo dedicamos a la campaña “Los Lecheros Antiguos Regresan” de DANLAC ® (Ver http://mercadeando.com/blog/danlac-hace-un-trio-con-luciana-olivares-y-nicolas-valcarcel-durara-marketing-estrategico/), analizando los problemas de sostenibilidad de su propuesta a largo plazo. Hoy, casi pasados 60 días desde que exploramos el tema, encontramos que afines del mismo 2015 DANLAC ® puso un mensaje en su FanPage […]
Creatividad y enfoque de marca: Caso Danlac
Confieso, debo confesar, que el fin de año se ha venido en la empresa como un tsunami y me ha alejado de la revisión panorámica del desarrollo del Marketing en el Perú que gustamos de hacer diariamente entre pasillo y pasillo, y si no fuera por la gentil e involuntaria contribución de Luciana Olivares (la […]