Diversificación de producto: Cuando tu competencia cambia
En Mayo del 2016 reportamos que el fenómeno de Transcategorización Competitiva (TCC) que presentamos con el análisis de las conservas de pollo San Fernando ® en Julio del 2013 estaba consolidándose en el mercado y que ya había evidencias claras de la aparición de este fenómeno en el sector de transporte de pasajeros enfrentando a […]
Transcategorización Competitiva: El caso BBVA vs. Teleticket
A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser una de las tantas modas pirotécnicas pasajeras que dominan nuestra profesión sino un cambio en la estructura de […]
Valor Diferencial: El Caso Cruz del Sur vs. LAN
En Julio del 2013 desarrollamos el concepto de Transcategorización Competitiva que se viene desarrollando cada vez con mayor nitidez en el mercado peruano (Ver http://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) señalando que era el proceso de colisión competitiva de 02 categorías que históricamente erainconcebible que pudieran hacerlo, desarrollando por aquel entonces el caso de San Fernando ®. Al mes siguiente […]