Branding vs. Marketing: ó el Real Madrid vs. Atlético de Madrid. Marketing Estratégico.
Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o el Real Madrid los que dominaban la tabla y acaparaban los premios locales (Liga, Copa […]
La Vulgarización del Marketing: La novelería sigue ganando. Marketing Estratégico.
Desde hace varios años venimos siguiendo la evolución profesional de diferentes ciencias y/o disciplinas a través de sus eventos más representativos, los congresos anuales, nacionales y/o internacionales, donde se presentan una serie de ponencias sobre investigaciones, experimentos, desarrollos, análisis y propuestas de trabajo, siendo estos eventos los que marcan la agenda de trabajo profesional y […]
El Macarthismo de las marcas: El branding en su Hora Cero. Marketing Estratégico
La selección peruana ha cumplido ya más de 30 años sin ir a un mundial de fútbol, a pesar de haber pasado por ella cientos de jugadores de todos los orígenes, de todas las edades, de todos los clubes, de todas las provincias, de todos los colores, tamaños y hasta peinados. A nivel de Técnicos, […]
Kola Real ®, Carter ® & otros: Marcas al borde de un ataque de nervios. Marketing Táctico
El tema del mal manejo del branding en nuestro mercado así como las fallas y aparentes improvisaciones en el manejo de la identidad visual de las marcas comerciales ha sido motivo de análisis en más de una ocasión en este humilde Blog, pero el mercado nunca duerme y siguen apareciendo casos y situaciones que ameritan regresar […]
¿Duelo de Gigantes o Agigantamiento de Expectativas?: Marketing de Servicios
Nosotros veníamos siguiendo de cerca el lanzamiento del llamado “Duelo de Gigantes” por que nos parecía una propuesta interesante de diversificación de una empresa históricamente vinculada a la organización de conciertos y nos permite analizar las componentes que deben cuidarse para el adecuado lanzamiento de un servicio que era inédito en el mercado peruano. Comencemos […]
Branding con melting, mixing & liquefying
Nuestro invitado de honor hoy es Don Fernando Romero, Asesor y Consultor de Marketing según testimonio propio, que publicó un artículo en el Diario Gestión de fecha 10.01.13 (va adjunto el documento scaneado), con cuya exposición y argumentación tenemos una serie de discrepancias de fondo. Emitimos la presente, como siempre, dejando abierto el debate pues […]
¿Branding o Marcaje?: Errores y horrores de las grandes marcas. Marketing en Perú es “gnitekram”
El Marketing es una de esas profesiones en que los colegas involucrados tienen una marcada tendencia al uso y abuso de anglicismos: no hablan de participación de mercado sino de market share, prefieren hablar de target en vez de segmento objetivo de mercado, y siglas como BTL son abreviaciones en la misma línea (Below The […]
Vacíos del Branding & Packaging en consumo masivo: ¿Realmente aplicamos el marketing en el Perú?
Estando solo a días de presentar públicamente para su discusión y debate los resultados de la 1era Encuesta de Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2013, hemos recibido varios inbox, correos y llamadas telefónicas de colegas profesionales de Marketing de diferentes empresas mostrando su claro descreimiento respecto a las cifras que muestran los […]
Carter ®: un cambio de imagen disruptivo.
Una de las áreas de mayor debate en el Marketing es lo referido a branding e imagen corporativa, siendo de particular interés el establecer parámetros de transición en lo que se denomina comúnmente la modernización de una marca. En el Perú como en muchos otros países, hay docenas de marcas que ya tienen varias décadas […]