Domino´s ® Contraataca: Análisis de una Redención. Marketing Estratégico.
Desde que operamos en este negocio de Asesoría & Consultoría en Marketing – 20 años, aunque a veces queremos evitar decirlo -, no recordamos haber tenido oportunidad de presenciar un caso de redención de marca, de hecho, para nosotros Domino´s ® es el primer caso documentado de una marca que habiendo tenido que abandonar el […]
Estrategia de Precios: Miniaturización y el Fenómeno Luca/China
A mediados de 1992 cuando el Perú transitaba el durísimo camino de salida del Fujischock luego de la hiperinflación de 2`000,000% que nos dejó el primer gobierno de Alan García, en el periódico mural de los Centros Académicos de la Asociación de Exportadores – CEADEX, publiqué un artículo sobre lo que entonces llamé la Unidad […]
Marketing Político: Análisis estadístico de la segunda vuelta
Uno de los problemas centrales que tienen los Gerentes de Marketing en todo el mundo, es contar con data estadística objetiva que les permita tomar decisiones claras para desarrollar su estrategia, pero por un lado, muchas veces tienen que lidiar en un plano consciente, con diferentes fuentes y datos que no concuerdan, sobre los cuales […]
Marketing Político: Por qué la publicidad no tapa las fallas
Con fecha 02 de Marzo, publicamos una primera aproximación desde el Marketing a los candidatos y candidatas a la Presidencia en estas elecciones , analizando sus propuestas, enfoques y estrategias. Estando a pocos días del 10 de Abril, y considerando el terremoto de cambios en la línea de partida, nos pareció oportuno dejar algunas anotaciones […]