La publicidad comparativa se encuentra regulada en las leyes de prevención de la competencia desleal, siendo de poco uso entre las empresas debido a la sensibilidad particular del consumidor peruano que lo lleva a identificarse con las “víctimas”, sin embargo, el caso de Maestro ® es una muestra maestra de cómo manejar esta estrategia: información objetivamente verificable, apalancamiento de posicionamientos geográficos que lo exoneran de mayores argumentaciones (“es chino, que te puedo decir”), visibilización de los rasgos diferenciales a nivel consumidor, referencia indirecta a estándares de calidad, y cero menciones directas peyorativas que pudieran “victimizar“ a la competencia, hacen una estrategia limpia y creadora de valor.
Ciudad: Lima
Sector de negocios: Madera
Ubicación: Punto de venta
Ojo con: Publicidad comparativa
Marketómetro:
