Contexto. La coherencia de marca de FOVIPOL
FOVIPOL enfrentaba desafíos significativos en la percepción y coherencia visual de su identidad de marca. Las principales oportunidades de mejora incluían:
- Inconsistencias gráficas: El logotipo y sus diversas aplicaciones carecían de unidad visual, lo que generaba confusión entre colaboradores y usuarios finales.
- Percepción de marca desconectada: Los públicos clave (usuarios, colaboradores y administrativos) no se sentían identificados con los elementos visuales existentes, dificultando la recordación y conexión emocional con la institución.
Nuestra Solución.
Optamos por un proceso integral de rebranding, enfocado en recuperar y fortalecer la identidad de FOVIPOL mediante una estrategia que abarcó:
- Investigación profunda: Realizamos un análisis detallado de la percepción de marca desde las perspectivas de los públicos clave a través de los resultados de entrevistas personales, obteniendo información crucial para la toma de decisiones.
- Diagnóstico visual: Evaluamos los logotipos anteriores (1991-2018 y 2018-2022) y analizamos la cronología visual de la marca para identificar elementos rescatables y áreas de mejora.
- Diseño estratégico: Basándonos en los resultados, desarrollamos propuestas que alinearon los valores y objetivos de FOVIPOL con una identidad gráfica renovada y coherente.
“De la fragmentación a la unidad visual: El Rebranding de FOVIPOL.”
El Proceso Creativo.
Nuestro enfoque incluyó:
- Encuestas representativas que revelaron la fuerte conexión emocional de los públicos con el símbolo de una casa del primer logotipo.
- Identificación de problemas en el imagotipo de ladrillos, que resultaba poco comprensible y limitaba la recordación.
- Análisis exhaustivo de los materiales y canales de comunicación existentes para garantizar que la nueva propuesta fuera coherente y funcional.
El Resultado.
El rebranding de FOVIPOL consolidó su identidad visual y comunicacional, logrando:
- Una imagen de marca unificada que conecta con los valores y aspiraciones de la institución.
- Mayor reconocimiento y recordación entre los públicos clave.
- Un diseño moderno, representativo y funcional que refleja la esencia de FOVIPOL.
