El libro ‘Peruvian Marketing: Práctica vs. Teoría 2014’ escrito por Fernando Zelada, Director Técnico de Mercadeando S.A. es una publicación que hace uso intensivo de la crítica directa, personalizada y exhaustiva, con la finalidad de presentar de manera documentada y sistémica, que la aplicación del marketing en Perú está aún distante de la teoría que debería regirla.
Uno de los objetivos que tuvo el autor para escribir este libro, además de mostrar un análisis crítico, fue ‘contrarrestar el efecto nocivo de docenas de libros que nos muestran casos de publicidad como si fueran de marketing’, concluyó Zelada.
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CITEMarketing/Mercadeando S.A. «Somos el primer centro de Innovación Tecnológica en Marketing en el Perú»
Resumen
El libro cuenta con cuatro capítulos: Peruvian Marketing Theory, Peruvian Strategy, Peruvian Innovation, y Gringo Marketing. ‘El primer capítulo analiza las actuales teorías sobre marketing propuestas por autores nacionales e internacionales, el segundo desarrolla una serie de casos prácticos de diferentes productos y servicios de la realidad peruana, el tercero presenta casos aplicativos empresariales de innovación, marketing, y el último se enfoca en el análisis de los errores de marketing estratégico, que cometen grandes marcas internacionales como Adidas ® y otras.
Público objetivo
Profesionales y estudiantes de Marketing, Comunicaciones, Administración de Empresas, etc. Gerentes de Marketing, jefes, coordinadores y asistentes de Marketing de todo tipo de empresas; Consultores, profesores universitarios e investigadores de Marketing; emprendedores y empresarios que deseen buscar respuestas a sus problemas mercadológicos.
