El desafío empresarial que tienen las MYPE, es superar a sus competidores, los mismos que cada día se incrementan. Es por ello que este manual es el primer paso para saldar la histórica deuda del Marketing como teoría de negocios para con el sector rural y la realidad que atraviesan, en un contexto económico altamente competitivo.
Para aprovechar este escenario de nuevos mercados más competitivos, con clientes potenciales y nuevos hábitos de consumo, que plantea un entorno de enormes oportunidades para el Perú, sin embargo, para aprovechar este nuevo escenario requiere de un cambio profundo, un esfuerzo en conjunto con el Estado, el gremio de empresarios y la academia.
Resumen
Este manual fue desarrollado sobre las experiencias, buenas y malas, de marcas colectivas, de docenas de organizaciones, de productores a nivel nacional articuladas alrededor de más de una decena de productos y servicios. Y es la apertura un debate sobre la aplicación de una de las disciplinas empresariales de mayor producción bibliográfica a nivel mundial y marginal adaptación a la realidad en que operan los productos rurales.
