Este no es un libro de marketing porque en América Latina son pocas las empresas que lo aplican correctamente y en los anaqueles de las universidades el 99% de los libros de “marketing” en realidad son de publicidad o comunicación. Por ello, este libro es un error estadístico y usted que lo está leyendo es una excepción a la regla.
Este no es un libro de Marketing por que en buena cuenta es un compendio del anti-marketing, de malas prácticas que se camuflan bajo campañas y hasta ganan premios de publicidad y ventas, bajo el aplauso de una sociedad empresarial y profesional donde rige el paradigma: “Qué hablen mal pero que hablen”.
Resumen
Este no es un libro de Marketing cuenta con ocho capítulos, y es un llamado a la reflexión a todos los profesionales del gremio, a dar una mirada introspectiva bajo la crítica objetiva de los errores que se comenten en el intento de gestionar estrategias publicitarias y que comúnmente confunden con estrategias de Marketing. Al final impulsa a aplicar el buen uso del Marketing bajo parámetros de ética y profesionalismo, probablemente este libro sea el puente entre el profesional y la forma de cómo saber mercadear poniendo al consumidor como eje principal del negocio, sobre todo que lo motive a defender el Marketing del status quo, de ese mantra que viene degradando de forma imperante nuestra profesión.
El autor nos muestra un enfoque del marketing estrategico, valido para todas las empresas, distinguiendose de particularidades en el caso de las pequeñas y micro empresas, en un contexto economico emergente y pujante.
Público objetivo
Profesionales y estudiantes de Marketing, Comunicaciones, Administración de Empresas, etc. Gerentes de Marketing, jefes, coordinadores y asistentes de Marketing de todo tipo de empresas; Consultores, profesores universitarios e investigadores de Marketing; emprendedores y empresarios que deseen buscar respuestas a sus problemas mercadológicos.
