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Auditoría de Marketing para el desarrollo (AMKD)

La primera publicación oficial del Perú sobre Marketing para PYMEs: ofrece un instrumento a instituciones de apoyo al secetor para el análisis de las relaciones que establece el grupo meta con su mercado y proponer algunas intervenciones derivadas del conocimiento de las oportunidades de esta relación.

Categoría:

La presente investigación se justifica por la carencia de apoyo que percibe el sector Mype, y el desconocimiento en relación a su dinámica, estructura y proyección en la economía de nuestro país.

La Auditoria de Marketing para el Desarrollo ( AMKD ) recoge elementos del Analisis Sub-Sectorial de la AID y se apoya con la metodologia de Análisis Competitivo Industrial de Michael Porter.

Este proyecto de Investigación posee 3 niveles de diagnostico:

  1. Posición Competitiva Horizontal
  2. Consistencia de la Estrategia Comercial
  3. Estilo Gerencial de Competencia

El AMKD fue aplicado en  Gamarra y San Juan de Lurigancho; y Juliaca. Gracias al auspicio de INPET y FONDEMI respectivamente.

Resumen

Este libro aporta una serie de investigaciones basadas en “El caso de los Confeccionistas de Gamarra”. El autor explica el impacto que tiene el desconocimiento profundo por parte del pequeño empresario sobre los mercados que atiende, y la problemática que es igualmente verificable en el desconocimiento por parte de las instituciones de apoyo a las pequeñas y micro-empresas. La hipótesis central es que a través del analisis estas relaciones comerciales, se puden detectar oportunidades de mejora del nivel de competitividad minimizando el factor riesgo a las PYMES.

Público objetivo

Funcionarios y profesionales de instituciones de desarrollo que apoyan a las MIPYMEs, funcionarios y profesionales de entidades estatales de apoyo al sector, investigadores de la realidad de la PYME, universidades, entre otros.

Peso 1.3 kg
Dimensiones 7.4 × 0.9 × 9.3 cm
Paperback

456 pages

Language

English