El autor muestra un enfoque de las 20 aplicaciones más representativos de la problemática comercial de la PYME en Latinoamérica. Para esta entrega, se presenta un enfoque teórico y práctico del Marketing, donde justifica el: qué, cómo, porqué y para qué del Marketing como engranaje entre la teoría y práctica.
Así mismo el autor define a este libro como un libro incompleto; como una fotografía en un momento dado del análisis y aplicación de Marketing para las PYMEs en distintas realidades latinoamericanas, sin embargo con la promesa de que este documento servirá de inspiración para generar nuevas ideas, aporte para su aplicación y experimentación a favor de los empresarios y a contribución del Marketing.
Resumen
“20 Aplicaciones de Marketing para Pymes de América Latina”, busca responder al desafio del transito de una economia cerrada y protegida a una nueva economia de mercado abierta y competitiva, en un escenario cuya logica parte del cliente y el mercado como eje principal, nos muestra una optica distinta al marketing aplicado para las PYMEs.
El autor nos muestra un enfoque del marketing estrategico, valido para todas las empresas, distinguiendose de particularidades en el caso de las pequeñas y micro empresas, en un contexto economico emergente y pujante.
Público objetivo
Emprendedores y empresarios de la MIPYME, funcionarios y profesionales de instituciones de desarrollo que apoyan a las MIPYMEs, funcionarios y profesionales de entidades estatales de apoyo al sector, investigadores de la realidad de la PYME, universidades, entre otros.
