Imitar para ganar
En esta columna hemos presentado a lo largo de los años docenas de casos que muestran que la…
Dr. Marketing
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El regreso del pollo
El regreso por todo lo alto de Mediterráneo Chicken ® no solo era esperado sino extrañado, en términos…
DEL PRODUCTO AL SERVICIO
Una de las más grandes tendencias que realmente viene revolucionando los negocios es la incorporación del servicio como…
ADEX Exporta Beneficios
La racionalidad del consumidor es un hecho indiscutible y una herramienta que, en el caso de ADEX, muestra…
Maestría en Envases
Los líderes del mercado son lo que son no por casualidad sino por estrategia. Obviamente no son infalibles,…
PRECIO vs VALOR
El precio, su definición y gestión son un tema crucial de Marketing pero con poca preferencia de conocimiento…
Bisagra de Diseño
Una de las vergüenzas más grandes de nuestra alicaída profesión es la poca atención que ponemos en desarrollar…
El Chicle Choncholi
“Porque tú sabes amiga como somos los peruanos, si nos suena la barriga, alguna cosa inventamos” reza la…
Agregar valor imitado
Entre los marketeros hay una especie de dogma de fe respecto a la diferenciación como estrategia, es una…
Negocios Venezolanos
La migración venezolana al Perú ha motivado una serie de debates. No es motivo de esta columna abrir…