Diversificación de Marca: No salgas de tu Core Business
Artika, la reconocida marca peruana de helados, intentó diversificar su portafolio lanzando una línea de snacks de maíz en medio del desabastecimiento de Pepsico. Sin embargo, la apuesta no resultó. La falta de foco estratégico, la débil diferenciación del producto y el ingreso a un mercado saturado terminaron por diluir el posicionamiento que la marca construyó durante más de dos décadas. Este análisis revisa las razones detrás del fracaso y las lecciones que deja sobre diversificación y coherencia de marca.
Posicionamiento de Marca: ¿Cómo sobrevivir a la presión del Retail?
En 1989, el historiador Francis Fukuyama publicó un polémico ensayo titulado “El Fin de la Historia”, señalando que con la desaparición de la ex – Unión Soviética, se quiebra la bipolaridad que marcaba al mundo desde la guerra fría y al quedar como única opción la democracia liberal, nos enfrentábamos a un mundo sin contradicciones, […]