Domino´s ® Contraataca: Análisis de una Redención. Marketing Estratégico.
Desde que operamos en este negocio de Asesoría & Consultoría en Marketing – 20 años, aunque a veces queremos evitar decirlo -, no recordamos haber tenido oportunidad de presenciar un caso de redención de marca, de hecho, para nosotros Domino´s ® es el primer caso documentado de una marca que habiendo tenido que abandonar el […]
Identidad de Marca: ¿Branding o Marketing Estratégico?
Lo que viene sucediendo en la Liga Española de fútbol BBVA, es realmente histórico y marca un antes y un después en la historia de un torneo que desde hace años presentaba síntomas de bipolaridad: siempre eran el Barcelona o el Real Madrid los que dominaban la tabla y acaparaban los premios locales (Liga, Copa […]
Publicidad: El costo de ignorar la diversidad
Hace unas semanas me llamaron de Mercado Negro ® para solicitar mis comentarios a las acusaciones de racismo que se hicieron en redes sociales en contra de Saga Falabella ® a fines del 2014, y que tuvieron mucho eco y movimiento, reacción originada por la edición del Catálogo Navideño de la empresa entregado con El […]
Crisis Peugeot-Braillard: Peugeot ® quedó como un peyote
Cuando el ranking de las crisis empresariales de Marketing en el Perú parecía liderado indefectible e imbatiblemente por KFC ® a raíz del sonado caso del aceite usado que también analizamos en este blog, nada menos que Braillard ®, Representante en el Perú de la marca de automóviles Peugeot ® acaba de romper todos los […]