Transcategorización Competitiva: El caso BBVA vs. Teleticket
A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser una de las tantas modas pirotécnicas pasajeras que dominan nuestra profesión sino un cambio en la estructura de […]
Registro de Marcas: El caso Cielo vs. Nivea
Hace más de un año publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que denominamos transcategorización competitiva, a través del cual las separaciones preceptúales que rigen la estructuración de […]