Lecciones de Marketing Estratégico: El caso Mistura
Caso Mistura. Mistura fue la feria gastronómica más grande del Perú, impulsada por APEGA, que llegó a ser la segunda marca más querida del país antes de desaparecer en 2018 por fallas estratégicas. Análisis de marketing, branding y marketing digital.
Marketing Estratégico: La Crónica del Descenso de Mistura
Normalmente una de las pocas gratificaciones que nos da nuestra maltratada profesión en la coyuntura actual, es el saber que defendemos los principios correctos y que las situaciones que prevemos finalmente se cumplen. Pero hoy tener la razón no nos hace felices, por el contrario, nos deja una sensación de frustración, de impotencia, al punto […]
Marketing Estratégico: El declive de Mistura y su Hora Zero
Hemos dejado pasar unos días desde el cierre de Mistura ® no solo para tener una perspectiva más objetiva de la situación actual por la que atraviesa, sino para recoger impresiones de otros analistas y esperar el tradicional reporte de resultados que desde que se inició APEGA ® presentaba a las 24 o 48 horas […]
Investigación de Mercado: Una Agenda Realista para Mistura
Dentro del trabajo de desarrollar y mantener actualizado este Blog, en promedio resulta una tarea ingrata pero necesaria señalar vacíos donde nadie los ve o nadie los quiere señalar, identificar malas prácticas de Marketing donde todos miran para otro lado o sencillamente proponer una agenda de coherencia y consistencia con nuestra profesión yendo a contrapelo […]
Customer Experience: ¿Por qué falló Mistura?
En este humilde Blog desde hace varios años venimos siguiendo el desempeño de Mistura ® y en varios artículos hemos dejado planteamientos y reflexiones porque consideramos que es una propuesta de mucho valor y aporte al desarrollo de nuestra sociedad inédito, importante y de mucha proyección. Exactamente hace un año, haciendo el balance de Mistura […]