Adiós, Coca – Cola ®: El Ocaso de un Icono. Marketing Estratégico.

Coca – Cola ® es, sin lugar a dudas, un ícono a nivel mundial no solo como producto de consumo masivo, sino como caso empresarial y de Marketing estudiado en todas las escuelas de negocios del mundo, protagonista irreemplazable en los casos de análisis de cualquier libro de Marketing, y hoy protagonista de

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¡BBVA ® vs. Teleticket ®!: Crece la Transcategorización Competitiva (TCC). Marketing ADDs.

A mediados del 2013, a raíz del lanzamiento de las conservas de pollo San Fernando ® (Ver https://mercadeando.com/blog/la-transcategorizacion-competitiva-conservas-de-pollo-san-fernando/) alertábamos en este Blog de un fenómeno reciente en el mundo del Marketing, una situación anómala, inédita, que no parecía ser

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¿El BCP ® Subsidiando a Scotiabank ®?: Marketing Marginal. Marketing Táctico.

En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas[1] incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el

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Watt´s ® y Laive ® siguen a Gloria ®. El envase como herramienta competitiva. Marketing ADDs.

En nuestro artículo del 18.07.14, publicamos un análisis sobre la innovadora propuesta de Gloria ® en el desarrollo de envases para su línea de néctares, recogiendo un reclamo histórico de las amas de casa dada la escasa funcionalidad de las propuestas pre-existentes, y aplicándolo de una manera magistral (Ver https://mercadeando.com/blog/envases-como-herramienta-de-marketing-marketing-tactico/). Hoy podemos informar a la […]

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El Marlboro Man murió en Irlanda. Y en Australia, y en…¿?. Marketing ADDs.

El 15 de Agosto del 2012 escribimos en este Blog un artículo titulado: “El Marketing ha muerto: Australia, 15 de Agosto del 2012”, en el cual abríamos la puerta a un debate sobre las opciones que habría – si es que las habría – de aplicar Marketing en un entorno de absoluta indiferenciación, a colación […]

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