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Más que siesta y fiesta… Hoy si atiendo a provincia
Más que siesta y fiesta… Este es el sugerente título de un libro del Dr. Rolando Arellano, brillante…
Los Empresaurios[1]: el empresaurius malabarius.
A aquellos empresarios que ingresan a las estrategias de diversificación sin la correcta evaluación de las reales oportunidades…
Penetración de Mercados: Clorox ®, Wong ®, Pediasure ®, D`onofrio ®. Marketing Estratégico.
De los más de 48 instrumentos de Marketing que manejamos en nuestras consultorías en Marketing Estratégico, la Matriz…
Marketeros vs. Mercadólogos: Trazando la Raya del Marketing Estratégico.
En una entrevista concedida Día 1 de El Comercio hace unos años, Don Rolando Arellano, uno de los…
La discriminación como estrategia: Sin Parar ®, Schweppes ® & Claro ®
Hace algunas semanas desarrollamos el caso de la brillante estrategia de posicionamiento del BBVA Continental ® con su…
¿Lan ® & Taca ® vs. Cruz del Sur ®?: Agregación de Valor como Estrategia Competitiva
En un artículo anterior desarrollamos el concepto de transcategorización competitiva, fenómeno de relativa reciente data que marca la…
“Yo (no) Soy…” como estrategia: El BBVA ®, las PYMES y Ries & Trout
Cuando estudié en La Católica llevé por trica el curso de Lógica por que siempre me ahogaba en…
El “Consumidor Cosito”: El nuevo paradigma del gnitekram
La serie peruana “Al Fondo Hay Sitio” es, sin lugar a dudas, un paradigma de nuestra televisión y…
¿Branding o Marcaje?: Errores y horrores de las grandes marcas. Marketing en Perú es “gnitekram”
El Marketing es una de esas profesiones[1] en que los colegas involucrados tienen una marcada tendencia al uso…