El “NeuroMarketing” es solo Ventas.

Desde que leímos y publicamos nuestro primer análisis sobre el mal llamado “NeuroMarketing” en Abril del 2013, que tuvo en el voluble Jurgen Klaric a su máximo exponente público han pasado 04 años y el tiempo nos volvió a dar la razón, escribimos por aquel entonces: “…el llamado …

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Mistura ® en su Hora Zero: Marketing de Cuidados Intensivos. Marketing Estratégico.

  Hemos dejado pasar unos días desde el cierre de Mistura ® no solo para tener una perspectiva más objetiva de la situación actual por la que atraviesa, sino para recoger impresiones de otros analistas y esperar el tradicional reporte de resultados que

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Jürgen Klaric Tira la Toalla: Another “gurú” bites the dust. Marketing Estratégico.

En este Blog llevamos años alertando, comentado, analizando y desnudando diferentes propuestas de PseudoMarketing que, lamentablemente, han dominado el debate profesional a partir de propuestas o enfoque miopes, muy específicos y concretos, instrumentales en el mejor de los casos y de una profundidad conceptual comparable a un charco de agua en la pista luego de […]

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¡Chapa tu Gurú y Que Hable! Klaric, Quiñones, Alvarado & Cía. Marketing en Perú es Gnitekram.

En este Blog llevamos docenas de artículos cuestionando el mal manejo que se hace en nuestros países del Marketing no solamente a nivel usuario – léase, empresas / profesionales – sino también a nivel académico, de autores, de gurúes que cada cierto tiempo aparecen en escenarios multicolores, llenos de frases rimbombantes y alucinados anuncios de […]

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Urgente: Se Busca Insighters. Marketing ADDs.

El 03.08.15 Doña Cristina Quiñones publicó en su Blog en Gestión un artículo sobre el caso BCP ® y su, a nuestro juicio, fallida campaña publicitaria con el tema de “El peor enemigo de un peruano es otro peruano”. Nosotros re-publicamos su post en nuestro Blog por que, siendo una opinión totalmente contraria a la […]

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Desnudando la mente de los insighters: Un insight de los insight. Marketing Estratégico.

A Claudia López Veliz, con la disculpas del caso. Tomaremos como fuente directa para nuestro análisis de hoy los argumentos, conceptos, ideas y propuestas contenidas en el libro “Desnudando la Mente del Consumidor: Consumer Insights en el Marketing”, de la autora, publicado bajo …

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“La Moradita” 45 días después: Compendio de un Bullying Inédito. Marketing Estratégico.

Han pasado ya 45 días desde que Inca Kola ® lanzó al mercado La Moradita ®, un producto que como señalábamos en su momento constituye una apuesta de altísimo riesgo dado el sólido posicionamiento de la marca misma en una sub-categoría específica – gaseosas amarillas – además de la complejidad de plasmar un sabor de […]

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El Ciclo de Vida de los Gurúes: Milton Vela, Jürgen Klaric, Cristina Quiñones & Cía. Marketing Estratégico.

Todo profesional de Marketing conoce el llamado ciclo de vida de los productos / servicios: desde su introducción al mercado o lanzamiento (nacimiento), crecimiento, madurez y declinación, etapas que están marcadas por el mayor o menor nivel de penetración del producto / servicio en el mercado – es decir, el número de consumidores que ya […]

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