Del helado al horno: Artika podría derretirse en su intento por entrar al mercado de snacks
Artika, la reconocida marca peruana de helados, intentó diversificar su portafolio lanzando una línea de snacks de maíz en medio del desabastecimiento de Pepsico. Sin embargo, la apuesta no resultó. La falta de foco estratégico, la débil diferenciación del producto y el ingreso a un mercado saturado terminaron por diluir el posicionamiento que la marca construyó durante más de dos décadas. Este análisis revisa las razones detrás del fracaso y las lecciones que deja sobre diversificación y coherencia de marca.
Vacíos del Branding & Packaging en consumo masivo: ¿Realmente aplicamos el marketing en el Perú?
Estando solo a días de presentar públicamente para su discusión y debate los resultados de la 1era Encuesta de Desarrollo del Marketing en el Perú – EDM 2013, hemos recibido varios inbox, correos y llamadas telefónicas de colegas profesionales de Marketing de diferentes empresas mostrando su claro descreimiento respecto a las cifras que muestran los […]