Marketing Marginal: BCP pagó la publicidad de Scotiabank
En su primer libro: “Trío: el Triángulo Amoroso de las Marcas”, Luciana Olivares acuña su concepto sobre la necesidad / importancia / pertinencia que las marcas incorporen un tercer elemento entre su relación con la audiencia, el cual puede catalizar / capitalizar / generar conexiones emocionales con el consumidor, exponiendo una amplia y heterogénea variedad […]
Creatividad sin Estrategia: Lecciones del Caso BCP
A menudo, el marketing se confunde con el arte. El análisis de la creatividad sin estrategia: lecciones del caso BCP nos demuestra este error. Un exceso de piezas creativas no garantiza resultados si se pierde de vista el marketing estratégico. La campaña “El Mejor Enemigo / Amigo de un Peruano es otro Peruano” se ha […]