MAD, Gatorade y el cambio disruptivo de imagen: La excepción de la regla
A raíz de nuestro artículo (publicado el 21 de Septiembre) sobre el cambio de identidad visual disruptivo del caso Carter ®, con las obligadas repercusiones que éste acarrea en su imagen corporativa y posicionamiento, compartiendo en la Expo Vino de la semana pasada con un colega del Instituto Peruano de Marketing, me retó a explicarle, […]
Carter ®: un cambio de imagen disruptivo.
Una de las áreas de mayor debate en el Marketing es lo referido a branding e imagen corporativa, siendo de particular interés el establecer parámetros de transición en lo que se denomina comúnmente la modernización de una marca. En el Perú como en muchos otros países, hay docenas de marcas que ya tienen varias décadas […]