Coca – Cola ® subsidia a AJEPER ® y Perú Cola ®: Nadie sabe para quién trabaja. Marketing ADDs.

El posicionamiento en función a una categoría de productos es un concepto desarrollado por Al Riest & Jack Trout en su mítica obra Posicionamiento (1980), y hablan de cómo un producto / marca puede aprovechar una ventaja diferencial de su propuesta de valor de manera explícitamente comparativa con la categoría misma a la que pertenece […]

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Cielo ® vs. Nivea ®: Más Transcategorización Competitiva. Marketing Adds.

Hace más de un año publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que denominamos transcategorización competitiva, a través del cual las separaciones preceptúales que rigen la estructuración de […]

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Gloria ®: Envases como Herramienta de Marketing. Marketing Táctico.

En momentos en que el debate general sobre Marketing en el Perú parece estar dominado por los insights, el branding, el neuromarketing, la conexión emocional y otros varios temas igualmente leves, etéreos, sofisticados e inasibles, que más de una vez están demasiado lejos del consumidor, resulta muy refrescante encontrar otros campos de batalla de Marketing […]

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La Imitación como Estrategia [Kia ® y BMW ®]. Marketing ADDs.

La historia del impresionante desarrollo económico de los llamados Tigres Asiáticos, que incluye a Corea del Sur, ha pasado explícitamente por lapsos de imitación – tan igual como lo hizo Japón en su momento – para luego dar paso a la innovación. Por otro lado, los automóviles coreanos en general tienen un posicionamiento de producto […]

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AJEPER ® o Una Nueva Teoría de la Identidad Visual. Marketing Táctico.

AJEPER ® es un viejo conocido de este Blog, en Octubre del 2012 desarrollamos el análisis de la estrategia de imitación / innovación que desarrolló durante su etapa de introducción al mercado (Ver La imitación como camino a la innovación – Un aporte para el debate del Marketing Estratégico) y que hasta la fecha sigue […]

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Marketing ADDs: La imitación como estrategia. AJEPER ataca de nuevo

En Octubre del 2012 escribimos sobre la estrategia de imitación + innovación desarrollada por AJEPER cuando en su momento lanzó Sporade ® imitando el envase de Gatorade ® y Free Light ® imitando el envase de Fanta ®. Señalábamos que la empresa ha adoptado exitosamente como estrategia jugar al filo de las normas de competencia desleal […]

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