Hace varios meses publicamos nuestro análisis de la brillante jugada de ajedrez mercadológico desarrollada por San Fernando ® con el lanzamiento de su atún de pollo, señalando que dicha estrategia marcaba el inicio de un nuevo fenómeno que denominamos transcategorización competitiva, a través del cual
las separaciones preceptúales que rigen la estructuración de las diferentes categorías de productos se diluyen haciendo que productos impensables puedan constituirse en competencia de otros. Pues el tema recién comienza y y tenemos cifras directas de reducciones importantes de ventas de cámaras fotográficas digitales a manos de los smartphones, como registra Gestión en su edición del 31.12.13, del orden del 40%, cifra que solo puede adjetivarse de una manera: brutal. Es imperativo que las empresas comiencen a incorporar nuevos parámetros de análisis competitivo y prospección tecnológica para prever de donde puede venir el siguiente golpe y tomar acciones preventivas. ¡Luego no digan que nos les avisamos!
En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.