En Mayo del 2013 publicamos un artículo sobre las serias fallas de branding que presentan varias de las más renombradas empresas de talla global, al apostar por sus marcas sin tener una lectura desde el mercado real sobre la posibilidad que éstas sean aceptadas y/o las condiciones propias de cada mercado que condicionarían dicha aceptación. Casos como H&S ®, Eveready ®, Mantecol ® entre otras desfilaron por aquí y como sucede mucho en el mundo empresarial, las empresas de menor tamaño que estas grandes corporaciones (v.g. el 98% del mercado) copian & pegan sus estrategias bajo el argumento falaz de: “Si ellas lo hacen, que son las más grandes, deben ser buenas ideas…”. Lamentablemente en muchos casos ello no es cierto, son tan humanas como cualquiera de nosotros y por ende cometen errores también, pero lamentablemente para el caso que nos acompaña hoy, la Cooperativa se quedó con la idea falaz y termina definiendo su nombre comercial / marcas con una combinación de letras que es fonéticamente imposible de reproducir. ¿Cómo pronunciamos juntas una “J” seguida de una “G”?. Impresionante. Los que quieran comprobar lo señalado pueden encontrar sus oficinas en el cruce de Av. Schell con Av. Larco en Miraflores.
Estimad@s amig@s de SUMAJG, si tu marca quieres posicionar, necesariamente la debes cambiar.
En nuestra sección Marketing ADDS, buscamos actualizar, ampliar, complementar y/o hacer seguimiento de los diversos casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.
4 respuestas
Aun falta mucho trabajo en branding a todo nivel en el país. Muchas empresas piensan que la construcción de una Marca basta con diseñar un logotipo y que el resto lo hará la divina providencia. Además hay que considerar que el trabajo de gente de marketing esta subvalorado por muchas empresas, creen que su sobrino con word y power point puede hacer el trabajo que un profesional o una agencia saben hacer. Muchos saludos, un gusto volver a conversar contigo después de un merecido descanso.
Hola Manuel, gracias por tu comentario, siempre es bueno verte de nuevo por aquí. Creo que tu diagnóstico es correcto pero, como seguiremos machacando en un artículo que publicaremos hoy, creemos que en un 95% la pésima percepción que la población en general y los empresarios en particular tienen sobre el Marketing, es por que los mismos profesionales lo estamos aplicando mal. Esperamos verte en el siguiente artículo. Cordiales saludos.
Estimado Luis Fernando.
Has tocado una arista que se me escapó, hay muchos “profesionales” de Marketing que están en nada y crean una mala imagen al resto de colegas. Puedo contar el caso de algún amigo, que vende logotipos e identidades visuales completas de stock como si fueran trabajo o creaciones suyas, cuando el cliente se dio cuenta, decidió trabajar con gente de Argentina (que cobraban casi igual) y decidió cegado por su cólera no volver a trabajar con profesionales nacionales. Una pena.
Saludos y a la espera de tu próximo artículo.
Hola Manuel, que bravo el caso que planteas pero que cierta la reacción del cliente. Tenemos que promover más la calidad y la ética en nuestro trabajo. Cordiales saludos.