Inauguramos nuestra nueva sección Marketing ADDS, que busca ser una actualización, ampliación, complementación y/o seguimiento de los casos que vamos analizando / publicando en el Blog ya que el término Marketing termina en ing, y como todos sabemos es un gerundio, un ando o iendo, una acción continua y permanente. El mercado nunca duerme, nosotros tampoco lo haremos.

¿Recuerdan el análisis que hicimos sobre el disruptivo cambio de identidad visual de Carter el 21.09.12?

( Carter ®: un cambio de imagen disruptivo), pues en él comentábamos lo anómalo del proceso de cambio de su identidad visual, sin previo aviso, de un solo golpe, a quemarropa, rompiendo los procedimientos que normalmente guían estos procesos; pues bien, en un hecho que ya nos ubica en la esfera de lo francamente inexplicable, encontramos el letrero de abajo cerca de la Universidad de Lima, en la que se puede apreciar que logotipo de Carter que presentan no es ni el que usaban antes (el del indiecito), ni es el que usan ahora con el cambio señalado. ¿?

¿Qué pasó?, ¿puede / debe una marca de consumo masivo mantener en simultáneo 02 – hasta 03 si consideramos que stocks de productos con la imagen anterior siguen en el mercado – identidades visuales diferentes?. Parece que el cambio no solo fue disruptivo sino también improvisado, y no vemos que beneficie en nada a la marca el fenómeno señalado. Si conocen a algún ejecutivo de Custer, pásenles la voz.